28.04.2016

Suomen paras lanseeraus 2015: Fazer Alku -puurot

Fazer Alku -puurot valittiin tuloksellisinta markkinointia arvioivassa AdProfit-kisassa vuoden parhaaksi lanseeraukseksi. Tuomaristo perusteli valintaa näin: "Fazer uudisti puuron roolin. Fazerin Alku-brändin onnistunut laajennus kilpailtuun puurokategoriaan sai hyvän markkinaosuuden omaleimaisilla ja hyvillä tuotteilla. Katteet per kilo ja kaupallinen tulos ovat omaa luokkaansa. Lanseeraussarjan selkeä ja puhdasoppinen voittaja." Fazer Leipomot suunnitteli ja toteutti kampanjan yhteistyössä Dagmarin ja SEKin kanssa.
22.04.2016

Instrumentarium lanseeraa TrendWalk-tyylikonseptin

TrendWalk on uusi, trendeihin ja tyyleihin keskittyvä sisältökokonaisuus, jossa hyödynnetään eri medioiden vahvuuksia. Ajankohtaisia tyyli-ilmiöitä lähestytään ennakkoluulottomasti, inspiroivien linssien läpi ja tunnettujen ihmisten avulla.
21.04.2016

Marketing Cloud -toimijat jatkoivat ostoksiaan viime vuonna

Markkinointiteknologiatoimijat pyrkivät nyt vimmatusti parantamaan palvelujaan vastaamaan aidosti integroidun markkinoinnin tarpeita. Uusia yrityksiä, ratkaisuja ja palveluita nousee yhä tihenevään tahtiin. Scott Brinkerin uusimmassa Marketing Technology Landscapessa on jo noin 3 500 erilaista palvelua. Samaan aikaan varsinkin isot toimijat ostavat kyvykkyyksiä Marketin Cloudeihinsa. Adobe aloitti pilvensä kasvattamisen ensimmäisenä ja myös Salesforce sekä Oracle ovat rakentaneet omiaan hyvin aktiivisesti. Niiden rinnalle ovat nousseet jo aiemmin IBM, Teradata, Marketo, HP ja Microsoft, joiden uusimmat yritysostot tuovat heitä nyt lähemmäksi markkinoijan tarvitseman kokonaisuuden ratkaisemista.
21.04.2016

Valloita käyttämällä yhteiskunnallista valtaa

Viime aikoina monet tunnetut brändit ovat tehneet yhteiskunnallisia kannanottoja. Markkinoinnilla voidaan saada aikaan silläkin tasolla isoja asioita.
21.04.2016

Analytiikka ja tutkimus samaan pussauskoppiin

Sokeakin kana löytää joskus jyvän. Mutta kuinka monta jyvää siltä jää löytämättä? Miksi luottaa tiedolla johtamisen ja datan aikakaudella puhtaaseen intuitioon? Rakkaus omiin oletuksiin voi johtaa isoihin virheisiin – jotka pahimmillaan, mittaamisen puuttuessa, jäävät paljastumatta. Parhaassa tapauksessa kampanjan jälkeen heitetään ylävitosia myynnin kasvettua – mutta silloinkin kannattaa kysyä, kuinka paljon parempaan tulokseen olisimme voineet vielä päästä.