Maailmalta kantautuu positiivisia mediaennusteita

Irakin sota ja SARS loivat alkuvuonna taloudellista epävarmuutta, joka näkyi mainosinvestoinneissa. Mutta siinä missä vuoden 2001 WTC-terrori-iskut verottivat USA:n tv-mainontaa 313 miljoonalla dollarilla, lasketaan Irakin sodan "tv-mainoshinnaksi" vain 70 miljoonan dollarin menetys.

Bushin julistus Irakin sodan päättymisestä antoi uutta vauhtia mainosmarkkinoille. Suurimmat mainostajat ovat palauttaneet mainosinvestointejaan lamaa edeltäneelle tasolle, samoin nettiyritykset panostavat taas entiseen malliin. Niinpä USA:ssa syksyn tv-varaustilanne on erittäin hyvä. Tulevat olympialaiset sekä vuoden 2004 presidentinvaalit valavat lisää uskoa mainostajiin. TNS Media Intelligence ennätti jo nostaa tammikuussa antamansa 3,3 %:n kasvuennusteen kesäkuussa 4,3 prosenttiin.

Merril Lynch ja Zenith Media ovat arvioineet maailmanlaajuisen mainonnan määrän kasvun lähentelevän tänä vuonna kolmea prosenttia. USA:n lisäksi suurinta nousua odotetaan Aasiassa, muun muassa Kiinassa ja Etelä-Koreassa.

Euroalueilla mainonnan määrä on ollut jo kolmatta vuotta laskussa. Tälle vuodelle odotetaan kuitenkin pientä nousua, poikkeuksena Saksa.

Ruotsissa vuoden ensimmäinen neljännes toi 0,1 %:n kasvun, huhtikuussa kasvua oli jo 1,1 %. Erityisesti merkkitavaramainostajien investointihalukkuus on vahvistunut kevään aikana. EMU-kansanäänestyksen sekä parantuneiden suhdanteiden uskotaan antavan lisää potkua loppuvuoteen. Tv-mainonta on kasvanut eniten, ensimmäisen neljän kuukauden aikana sen panostukset lisääntyivät 5 %. Samoin ulkomainonta ja iltapäivälehtimainonta on kasvussa.

Myös Tanskassa mainosmarkkinat ovat kääntyneet lievään kasvuun.

Meillä Suomessa mediamainontaan panostettiin tammi-heinäkuun aikana 3,4 % enemmän kuin viime vuonna. Parhaiten ovat menestyneet elokuva- ja radiomainonta, sanomalehdet ja televisio.