28.2.2002 | Uutisarkisto

Miestenlehtien kuolinvuosi 2001

Aikakauslehtimainontaan panostettiin viime vuonna 185 miljoonaa euroa eli 3 % vähemmän kuin edellisenä vuonna. Silti suomalainen aikakauslehdistö selvisi taantumavuodesta paremmin kuin ruotsalaiset kollegansa. Viime vuosi tullaan muistamaan erityisesti miestenlehtien surun vuotena: Men´s Health lopetettiin toukokuussa, MG syyskuussa ja Slitz marraskuussa

Suomessa aikakauslehtien mediapanostuksiin lasketaan myös ammattilehtien panostukset, Ruotsissa ne lasketaan erikseen. Naapurissamme aikakauslehtien panostukset laskivat viime vuonna 2,3 % ja ammattilehtien peräti 10,4 %.

Suomessa aikakauslehtien osuus mediamainonnasta oli viime vuonna 17,7 %, keskimäärin samaa luokkaa kuin muissa Länsi-Euroopan maissa.

Kymmenen eniten ilmoituksia kerännyttä aikakauslehteä olivat Suomen Lääkärilehti, Konepörssi, Talouselämä, Anna, Me Naiset, Apu, Kodin Kuvalehti, Yhteishyvä, 7 päivää ja Tekniikan Maailma.

Kolmen lopettaneen miestenlehden konseptit eivät toimineet Suomessa – ainakaan vielä. Suomalaisiin miehiin tuntuvat purevan paremmin omiin harrastuksiin, urheiluun, autoiluun ja kodin nikkarointiin erikoistuneet lehdet. Siis erikoislehdet.

Naisten erikoislehdet, asumisen ja rakentamisen lehdet sekä lasten- ja nuortenlehdet kasvattivat viime vuonna lukijamääriään.

Tutkimuspuolella uutta olivat lukijasuhteen laatua ja aktiivisuutta peilaavat kysymykset KMT:ssä sekä HS Kuukausiliitteen selvitys vastaajien arvolatauksista ja suhtautumisesta 110 erilaiseen brandiin. Aikakauslehtien Liitto toi Mediasidonnaisuus-sarjaansa uusia osia, ja jatkoi aktiivista työtään oman mediaryhmänsä vahvuuksien markkinoinnissa.

Aikakausmedian sähköinen varaus- ja vahvistusjärjestelmä käynnistyi. Dagmar hoitaa kolmen suurimman aikakauslehtitalon (A-Lehdet, Sanoma Magazines ja Yhtyneet Kuvalehdet) ilmoitustilojen varaukset ja vahvistukset järjestelmän kautta.

A-Lehdet avasi viime vuonna uusia lehtiensä verkkosivuja.

Helsinki Median nimeksi tuli Sanoma Magazines Finland Oy. Kodin Kuvalehti uudistui maaliskuussa 2001: lehdestä tuli entistä paksumpi ja liimaselkäinen. Me Naiset -lehti uudistuu maaliskuusta 2002 lähtien. Me Naiset XL sulautui emolehteen.

ET-lehdellekin etsitään särmää uudistuksilla, vuonna 2002 lehti ilmestyy yhden kerran aiempaa useammin. Myös Vauva-lehden sisältöä ja ulkoasua ollaan uudistamassa.

Skimbaaja, Lemmikit & Eläinmaailma ja Sisters siirtyivät Egmontin kustannettaviksi. Egmontilta on puolestaan siirtynyt Sanoma Magazinelle Konsolipelaaja, joka yhdistetään Pelit-lehteen, samoin kuin Pelimaailma, jonka viimeinen numero ilmestyi lokakuussa.

Kauppiaitten Kustannus Oy:n kustannustoiminta (Pirkka-lehtiperhe) siirtyi Yhtyneet Kuvalehdet Oy:n tytäryhtiölle Kynämies Oy:lle.

Yhtyneitten Kuvalehtien Kotilääkärin sisältöä ja ulkoasua uudistettiin. Naistenlehtien sivukoko kasvoi vuodenvaihtessa. Vuonna 2002 lehtitalossa juhlitaan Kotilieden 80-vuotisjuhlavuotta, juhlanumero ilmestyy syyskuussa.

Bisnes.fi siirtyi Talentumilta AcaCom Oy:lle syyskuussa. IT-kaupan erikoislehti, IT-Kanava, muuttui Tietoviikon kuukausittaiseksi osioksi kesäkuussa.

Tradenomiliitto ja Talentum Media sopivat, että tutkinnon suorittaneet liiton jäsenet saavat jäsenmaksua vastaan Talouselämän helmikuusta 2002 lähtien. Talouselämällä on ennestään jäsenjakelusopimukset Tekniikan Akateemisten, Ekonomiliiton sekä suomen- ja ruotsinkielisten diplomi-insinöörien kanssa.

Kustannus Oy Forman julkaisema Trendi-lehti sai uuden päätoimittajan. Samalla lehden sisältöä uudistettiin, ja ilmestymispäivä vaihdettiin torstaista maanantaihin. Uusi lisälehti Trendi Look ilmestyy huhtikuussa 2002.

Image Kustannuksen Viini-lehti uudistettiin keväällä 2001.

Vuonna 2001 ilmestymisensä aloittaneet lehdet

 

Aktivist Rafla

 

Ravintola-alan ammattilehti
Julkaisija Aktivist Network Oy

 

Edge to edge

 

Laskettelulehti
Julkaisija Realto Media Oy

 

ElektroniikkaBisnes

 

Prosessori-lehden erikoisnumerot
Julkaisija Sanoma Magazines Finland Oy

 

Goal

 

Jalkapallolehti nuorille
Julkaisija Egmont Kustannus Oy

 

Hero

 

Nuorten kaupunkilaisten aikakauslehti
Julkaisija Hero Kustannus Oy

 

IT-Suora

 

Pääkaupunkiseudulla jaettava tietotekniikkalehti
Julkaisija Uphill Oy

 

National Geographic

 

Maantiedon, historian, kulttuurin ja
luonnontieteiden erikoislehti
Julkaisija bonnier Julkaisut Oy

 

Par 5

 

Golflehti
Julkaisija West Soft Oy

 

Pro Toimihenkilöunioni

 

Toimihenkilöunionin jäsenlehti
Julkaisija Toimihenkilöunioni ry

 

Puuha-Pete

 

Puuhalehti 3-7-vuotiaille
Julkaisija Egmont Kustannus Oy

 

Urheilijan Ravinto

 

urheilijoiden ravintoasioita käsittelevä lehti
Julkaisija PF Media Oy

 

Vuonna 2002 ilmestymisensä aloittavat lehdet

 

Asuntolehti

 

Asumisen erikoislehti
Julkaisija ArtDirectori Oy

 

Elokuva

 

Lehti elokuvien ”heavy-usereille”
Julkaisija Film Boom Oy

 

K&F Professional

 

Saliliikunnan ammattijulkaisu
Julkaisija Junipa Trading Oy

 

PàpMagazine

 

Luovan alan ammattilaisten lehti
Julkaisija Modabox Ltd

 

Polyteekkari

 

Teekkarien opiskelijalehti
Julkaisija Teknillisen korkeakoulun ylioppilaskunta

 

Pro Golf Magazine

 

Golfin lifestyle-lehti
Julkaisija ProMG Oy

 

Spaces

 

Sisustuslehti
Julkaisija Rakennusalan Projektitiedosto

 

Sport

 

Naisten liikunta- ja hyvinvointilehti
Julkaisija Sanoma Magazines Finland Oy

 

SportPro

 

Urheiluseuroille suunnattu urheilulehti
Julkaisija Magnatum Oy

 

Lähteet: Insitutet för reklam- och mediestatistik, Suomen Gallup-Mainostieto Oy

Dagmar

Dagmar

Lisää aiheesta