Yksi tärkeimmistä tietolähteistä on oman verkkosivuston web-analytiikkadata ja asiakastieto. Suosituimpien sisältöjen lisäksi kannattaa seurata, millä avainsanoilla ihmiset tulevat sivustolle ja mitä he etsivät sivustohaun avulla. Keskustelujen seuranta ja sosiaalisen median eri seurantatyökalujen kautta saatava data kertovat laajemmin kohderyhmän kiinnostuksen kohteista. Googlen avainsanatyökalulla ja Trends-työkalun avulla taas saadaan tärkeää dataa toimialasi sanojen hakumääristä ja trendeistä sekä uusista hakutermeistä. Nettidata auttaa löytämään sisältöaiheiden lisäksi hyödyllistä tietoa siitä, missä muodossa sisältöjä halutaan kuluttaa, mistä kanavasta sisältöjen tulisi löytyä ja ketkä ovat suosittuja kertojia.