| MTV3 tarjoaa alueellista yhteistyötä (21.8.2003) |
|
Alueellisille brandinrakentajille valtakunnallisten tv-ohjelmien ohjelmayhteistyö ei ole ollut kannattavaa. Niinpä MTV3 ryhtyy pilotoimaan alueellista yhteistyötä syksyllä 2003. Ensimmäisinä ohjelmavaihtoehtoina ovat Kuutamolla ja Emmerdale.
|
|
Kuutamolla on Santeri Kinnusen vetämä viihdeohjelma, jossa kolme vaihtuvaa julkkista paljastelee elämästään tapahtumia – kanssakisaajien sekä yleisön tehtävänä on erottaa valheet totuuksista. Ohjelma keräsi kevään aikana keskimäärin 550-770 000 katsojaa, suosituimpia jaksoja katsoi lähes miljoona suomalaista. Syksyn Kuutamolla-lähetyksiä voi seurata lauantaisin, juuri ennen BumtsiBumia 6.9.-27.12. Kuutamolla-ohjelmayhteistyö sisältää 23 kpl 5 sekunnin yhteistyötunnisteita ohjelman traileroinnin yhteydessä sekä 30 kpl vastaavia tunnisteita ennen ja jälkeen varsinaisten ohjelmien. Kauden päätteeksi yhteistyön toimivuus tutkitaan. Beckindalen maaseutukylän elämänmenosta kertova Emmerdale lähetetään joka arkipäivä, maanantaista torstaihin klo 18 ja perjantaisin 18.30. Jo vuodesta 1997 meillä pyörinyt Emmerdale on kerännyt uskollisen katsojakunnan. Sarjan jaksoja seurasi kevään ajan noin 600-700 000 katsojaa. Alkuvuonna päästiin jopa yli 800 000 katsojamääriin. Emmerdalen syyskausi alkaa 1.9. Emmerdale-ohjelmayhteistyö sisältää 20 kpl viisisekuntisia yhteistyötunnisteita trailerointivaiheessa ja 170 kpl varsinaisen ohjelman aikana. Tämäkin yhteistyö tutkitaan kauden päätteeksi. Pilottisyksyn 2003 aikana ohjelmayhteistyöt toteutetaan yhden yhteistyökummppanin mallilla. Yhteistyökumppanin näkyvyys toteutetaan vain alueellisena. Alueellisen yhteistyön hinta suhteutetaan alueen/alueiden väestönosuuksien mukaan. Alueelliset ohjelmayhteistyöt myydään varausjärjestyksessä. Ensimmäiset pilottiprojektit käynnistyvät syyskuussa. Yhteistyön kustannusten ja hyödyn suhteen arviointiin saa apua omalta mediasuunnittelijalta. |