Dagmar

Tutkimusbudjetti reilut 3 % mainosbudjetista (31.5.2001)

Mainostajien Liiton jäsenyrityksille tehdyn kyselyn mukaan 83 % vastanneista oli panostanut viime vuoden aikana mainonnan seurantatutkimuksiin. Seuraavaksi eniten oli tutkittu asiakastyytyväisyyttä, palvelun laatua sekä työtyytyväisyyttä. Tulevaisuudessa lähes puolet vastanneista aikoo lisätä tutkimukseen käyttämiään markkoja, paljastaa tuore Tutkimusbarometri® 2001.

Barometrin saldoluku (+ 37) on lähes sama kuin edellisenä vuonna (+ 40). Saldoluku saadaan, kun tutkimusbudjettiaan kasvattavien mainostajien prosenttiosuudesta vähennetään budjettia pienentävien yritysten osuus.

Monialayritykset, suuret yritykset sekä isot mainostajat aikovat eniten lisätä panostusta markkinatutkimuksiin. 

 Käytetyt tutkimustyypit vuonna 2000
		% vastaajista
Mainonnan seuranta	83 Asiakastyytyväisyys-/ palvelun laatu	        70 Työtyytyväisyys	        64 Mainonnan ennakkotestit	61 Tuotekuva		59 Ulkoinen yrityskuva	57 Tuotetestit		48 Kohderyhmätutkimukset	43 Inventaarit/Paneelit	43 Viestintätutkimukset	39 Sisäinen yrityskuva	36 Koemarkkinointi	        24

Asiakastyytyväisyys- ja palvelun laatu -tutkimusten lisäksi mainostajat aikovat jatkossa lisätä panostusta ulkoisen yrityskuvan tutkimiseen sekä mainonnan seurantatutkimuksiin.

Tutkimusbarometri® 2001 perustuu Mainostajien Liiton maalis-huhtikuussa 2001 tekemään kyselyyn, johon vastasi 117 jäsenyritystä. Näiden yritysten keskimääräinen mainosbudjetti oli noin 13 miljoonaa markkaa ja tutkimusbudjetti noin 415.000 markkaa.