Kohderyhmää pitää aina lähestyä kohderyhmän ehdoilla. Vaikka joku voi pitää tätä Lowe/SSPM:n Axelle tehtyä mainosta seksistisenä ja typeränä, niin ainakin se varmasti istuu kohderyhmän maailmaan.
Soho on miehille suunnattu lehti, jonka jokaisessa kannessa esiintyy kaunis nainen. Axe mahdollisti jokaisen miehen päiväunen: Saada riisua huippumallilta paita pois. Irroitettavan paidan sisäpuolella on teksti: ”Taking off her dress withouth her getting mad at you. That’s the Axe effect.”
Erinomainen esimerkki siitä, kuinka mistä tahansa mediasta voi tehdä interaktiivisen!