Joskus mainostettavasta asiasta voi löytyä kirjaimellinen tapa hätkähdyttää ja herättää huomiota. Sinänsä ei kovin uusiin asioihin keskittyvä elokuva Contagion löysi koukun mistäs muustakaan kuin tarttuvista ja leviävistä bakteereista, viruksista ja taudeista.
Bakteereista muodostettu sana "In theatres September 9" kasvoi ja eli katsojien silmien edessä ulkomainoksessa elokuun lopussa.
Konteksti ja keino on kuitenkin aina mietittävä; moni ei varmaan olisi ollut yhtä innoissaan saadessaan lehtensä mukana bakteerinäytteen vai mitä luulet?