Monikanavainen haku -tutkimus 2025

Dagmarin kuluttajatutkimukset osoittavat, että hakukäyttäytyminen Suomessa muuttuu edelleen nopeasti: hakuja tehdään Googlen lisäksi yhä enemmän sosiaaliseen mediaan ja tekoälytyökaluihin. Koska tarkkaa tutkimustietoa ilmiöstä Suomessa on vähän, Dagmar toteutti syksyllä 2025 toisen monikanavainen haku -tutkimuksen. Ensimmäinen tutkimus toteutettiin joulukuussa 2024. Tutkimuksessa kartoitettiin suomalaisten hakukonemaista kanavien käyttöä eri toimialojen hauissa sekä muutoksia edelliseen vuoteen verrattuna.

Löydettävyys vaatii nyt rohkeaa uudistumista YRITYKSILTÄ.

Heikki Pieniniemi, Chief Digital Officer, Dagmar

Yli 2 miljoonaa suomalaista käyttää somea hakukoneena

Hakukäyttäytyminen on muuttunut entistä nopeammin monikanavaiseksi. Viimeisen 10 kuukauden aikana suurin yksittäinen muutos on, että AI- työkalujen käyttö hakukoneena on tuplaantunut – kasvu on ollut nopeampaa kuin millään muulla kanavalla. Ei ole syytä olettaa, että kehitys pysähtyisi tämän suhteen.

Tutkimus osoittaa myös merkittäviä kanavakohtaisia eroja toimialoittain. Tämä muuttaa vahvasti sitä, miten hakukoneoptimointia ja sosiaalisen median sisältöstrategiaa tulee nyt ja tulevaisuudessa tehdä.

Yksi tutkimuksen merkittävimmistä löydöksistä on, että hakukäyttäytyminen
vaihtelee yllättävän paljon toimialoittain.

Tärkeintä ei ole se, missä kanavassa olet näkyvissä, vaan se, että ymmärrät, miten
juuri sinun asiakkaasi hakevat tietoa ostopäätöksen tueksi.

Henri Kangassalo, Lead Strategist, Owned Media, Dagmar