Vahvempi brändi ja positio
Miksi vahvimmat brändit kasvavat nopeammin ja näkyvät kassavirrassa?
Tiedät, mitä vahva brändi tekee liiketoiminnalle. Silti joka budjettikierroksella lähtöasema on sama: perustele, perustele, perustele. Brändi-investoinnit ovat aina ensimmäisenä leikkauspöydällä, vaikka ne ovat viimeinen asia, josta pitäisi tinkiä.
Tiedolla johdettu brändistrategia muuttaa pelin. Olemme ainoa kumppani Suomessa, joka yhdistää syvän asiakasymmärryksen, brändistrategian ja mitattavat tulokset.
Uskomme, että tie vahvempaan brändiin ja menestykseen syntyy yhdistämällä teoreettiset mallit ja uusimman tutkimustiedon brändien kasvusta.
Mitä jos brändisi olisi perusteltavissa luvuilla?
Kun brändin suunta perustuu dataan eli asiakasymmärrykseen, mielikuva-analyyseihin ja liiketoimintatavoitteisiin kytkettyihin SMART-mittareihin, investointikeskustelu muuttuu täysin.
Dagmarin brändistrategia rakentuu kolmelle osa-alueelle, jotka yhdessä antavat selkeän suunnan kaikelle markkinoinnin tekemiselle. Prosessi koostuu yhteisistä workshopeista ja Dagmarin tekemästä jatkojalostustyöstä.
Brändistrategian lopputuloksena syntyy kiteytetty brändisuunnitelma, jonka avulla voit johtaa markkinoinnin toimenpiteitä kaikissa kuluttajakohtaamisissa. Brändistrategia kytkee brändin suunnan suoraan liiketoimintatavoitteisiin ja antaa sinulle luvut, joilla perustelet investoinnit johdolle.
”Brändimarkkinoinnin onnistuminen on täysin euroissa mitattavaa, vaikka muuta väitettäisiin.”
Jukka Ihalainen, Brand Strategy Director, DagmarMiten siis autamme käytännössä?
SELVITÄMME KENELLE KANNATTAA PUHUA
Targetoinnissa määrittelemme markkinan, valitsemme potentiaalisimmat kohderyhmät datan pohjalta ja kohdistamme resurssit liiketoiminnallisesti järkevästi. Oikeat prioriteetit tekevät tekemisestä yksinkertaista ja tehokasta.
KIRKASTAMME MITÄ BRÄNDISI EDUSTAA
Positioinnissa määrittelemme miten erotut kilpailijoista, miten sinut tunnistetaan ja milloin tulet mieleen ostopäätöksen hetkellä. Perustana käytämme asiakasymmärrystä, mielikuvakarttoja ja korrelaatioanalyyseja.
KYTKEMME TAVOITTEET EUROIHIN
Markkinoinnin SMART-tavoitteet linkitetään suoraan liiketoimintatavoitteisiinne. Laskemme tavoitteiden arvon euroissa, jolloin sinulla on johtoryhmälle vahva argumentti pelkän vision sijaan.
”On ihan erilaista käydä investointikeskustelua, kun voi osoittaa mitä brändillä on mahdollista saada aikaan.”
Susan Patronen, SVP Communications and Brand, HelenTUTUSTU TÖIHIMME
Kannattaako brändi-investoinnit, jos tulokset näkyvät vasta vuosien päästä?
Se on oikea kysymys, mutta väärä oletus. Brändimarkkinointi ei ole vastakohta taktiselle markkinoinnille. Päinvastoin, se tukee sitä. Vahva brändi tuottaa välitöntä myyntiä ja tehostaa myynnillisempiä kampanjoita samanaikaisesti.
Brändityö on maratonmatka, mutta välitulokset ovat mitattavissa heti. Kun strategia on tiedolla johdettu, sinulla on mittarit, jotka vakuuttavat johtoryhmän jo matkan varrella.
”Markkinoinnin ja brändin päätehtävä on rakentaa pitkän ja lyhyen aikavälin myyntiä. tiedolla johdettu brändi on ainoa tapa kasvaa kestävästi.”
Jukka Ihalainen, Brand Strategy Director, DagmarMistä kannattaa aloittaa?
Brändistrategiaprosessimme on modulaarinen: voit aloittaa targetoinnista, positioinnista tai tavoitteista ja laajentaa tarpeen mukaan.
Varaa maksuton sparraushetki asiantuntijamme kanssa. Käymme läpi, mitä tiedolla johdettu brändinrakennus teillä konkreettisesti tarkoittaisi.