ROMI-mallinnuksella Helsingin seudun liikenteelle yli 20 % lisämyyntiä
Tiivistelmä HSL ROMI-mittaamisen CASESTA JA TULOKSISTA
Helsingin seudun liikenne halusi tietää, kuinka paljon mediainvestoinnit tuottavat myyntiä. Mikä osa myynnistä on baseline-myyntiä ja kuinka paljon markkinointi tuo lisämyyntiä. Miten myyntivaikutukset näkyvät lyhyellä ja pitkällä aikavälillä. Vastaukset saatiin ROMI-mallinnuksella, joka antoi tukevan pohjan tiedolla johdettuun markkinointiin.
Dagmar toteutti Helsingin seudun liikenteelle ekonometrisen mallinnuksen 24 kuukauden myynti- ja mediadatalla sekä erilaisten kontrollimuuttujien avulla alkuvuodesta 2025. Ekonometrinen mallinnus toistettiin seuraavana vuonna, alkuvuodesta 2026.
Mallinnuksessa eroteltiin median lyhyen ja pitkän aikavälin vaikutukset lisämyyntiin.
Vuonna 2025 toteutetun mallinnuksen tulosten pohjalta Dagmarin ja HSL:n markkinointitiimi optimoi yhdessä kampanjoiden ajankohtia, kanavavalintoja ja budjettiallokaatioita.
Enemmän myyntiä samalla investoinnilla
Mallinnuksen mukaan optimoidut mediainvestoinnit tuottivat merkittävää lisämyyntiä. Jo vuodessa lisämyynti kasvoi yli 20 % lyhyen ja pitkän aikavälin yhteisvaikutuksena. Mediamainonnan vaikutus kokonaismyyntiin nousi +36 %, ja sama investointi tuotti aiempaa enemmän myyntiä.
Vuoden 2026 ROMI-mallinnuksen tuloksia hyödynnetään nyt myös skenaarioiden rakentamisessa. Tavoitteena on löytää optimaalinen investointitaso ja maksimoida myynti.
ROMI-mallinnus tukee kehitystyötä
ROMI-mallinnus on jatkuva prosessi: jokainen päivitys terävöittää ymmärrystä siitä, mihin suuntaan mediainvestointeja kannattaa optimoida.
Mallinnus antoi meille konkreettiset eväät suunnitella ja skenaarioida erilaisia kampanjalähtöjä ja kokonaisuuksia sekä investointien allokointia.
ROMI-mallinnus teki myös näkyväksi markkinointitoimenpiteiden vaikutuksen.
Tutustu myös muihin aiheen töihimme
-
ROMI-mallinnuksella Helsingin seudun liikenteelle yli 20 % lisämyyntiäHelsingin seudun liikenne halusi tietää, kuinka paljon mediainvestoinnit tuottavat myyntiä. Mikä osa myynnistä on baseline-myyntiä…Tutustu työhömme -
LUMENEn mediamix optimoitiin myyntiä mallintamallaDagmar auttoi LUMENEa tunnistamaan myyntiin vaikuttavat tekijät. Tiedon pohjalta markkinointi-investointien taso ja kanavastrategia pystyttiin määrittelemään…Tutustu työhömme -
Valio ja Dagmar selvittivät lanseerausten anatomiaa mallinnuksellaMiten Valion mediainvestointien tulisi kehittyä tulevien vuosien aikana, kun huomioidaan mediakulutuksen muutos ja tavoitteena on markkinoinnin tehokkuuden parantaminen?Tutustu työhömme