Töitämme 25.05.2026

Somekatsauksilla Helenin inhouse‑sometiimille ajankohtaista näkemystä ja käytännön sparrausta

Osaamisen kasvattaminen Markkinointiviestintä Sosiaalinen media

Helenin inhouse‑sometiimi kaipasi tapaa pysyä ajan tasalla nopeasti muuttuvassa someympäristössä ja kehittää systemaattisesti omaa tekemistään. Yhdessä Dagmarin kanssa rakennettiin kvartaaleittain toteutettava sparrausmalli, jossa ajankohtaiset ilmiöt, Helenille merkitykselliset teemat ja tiimin omat haasteet käsitellään valmentavalla otteella.

Energiayhtiö Helenin inhouse‑sometiimi toimii ympäristössä, jossa kanavamuutokset, algoritmit, sisältötrendit ja kilpailijakenttä elävät jatkuvasti. Tiimillä oli tarve pysyä helpommin ajan tasalla, kehittää tekemistään suunnitelmallisesti ja saada ulkopuolista, mutta omaa liiketoimintaa ymmärtävää sparrausta.

Pelkkä raportointi tai geneerinen trendikatsaus ei riittänyt. Tarvittiin säännöllinen, Helenin liiketoimintaan ja somearkeen aidosti ankkuroitu kokonaisuus.

Dagmar Helenin strategisena somekumppanina ja valmentavana sparraajana

Dagmar käynnisti Helenille kvartaaleittain tehtävät somekatsaukset. Niissä ei tyydytä pelkkään raportointiin, vaan tavoitteena on kehittää osaamista, ajattelua ja arjen tekemistä valmentavalla otteella. Somekatsaukset rakennetaan joka kerta saman, vaihtuvien tarpeiden mukaan joustavan rungon ympärille:

1. Ajankohtaiskatsaus: Kuratoitu, selkeä yhteenveto tuoreista someuutisista, kanavakehityksestä ja ilmiöistä – aina Helenin näkökulmasta tulkittuna. Onko uutisella tai ilmiöllä merkitystä Helenille? Jos on, millaista? Miten kannattaa reagoida?
2. Deep dive – Helenin toiveen mukaisesti: Jokaisessa katsauksessa syvennytään Helenin valitsemaan teemaan, esimerkiksi sisältömarkkinoinnin yleiseen kehittämiseen, some‑ ja sisältötrendeihin, kilpailija‑ ja vertaisanalyyseihin tai brändin omien somesisältöjen kehittämiseen.

Somekatsaus ei ole yksipuolista esittelyä, vaan valmentavaa ja osallistavaa sparrausta, jossa Helenin oma tekeminen, haasteet ja mahdollisuudet ovat keskiössä.

”Somen jatkuvassa muutoksessa kokonaiskuvan hahmottamisen tärkeys korostuu. On helpottavaa, että voimme keskittyä olennaiseen, kun saamme somekatsauksien kautta ajankohtaista näkymää koko somekenttään. Valmentava lähestymistapa on kirkastanut tekemisen suuntaa käytännön tasolla, joka näkyy myös sisältöjen tehokkuudessa”, kertoo Helenin markkinointiasiantuntija Meeri Kivinen.

Somekatsaukset johdetaan käytännön teoiksi

Somekatsausten materiaalit ovat selkeitä ja visuaalisia. Helenin inhouse-tiimi saa ne käyttöönsä arjen työn tueksi.

Dagmar huolehti siitä, että

• sisältö pysyy relevanttina ja napakkana
• esimerkit ja suositukset ovat aina Helenin kanaviin ja kohderyhmiin sopivia
• keskustelu viedään käytännön tasolle: mitä teemme seuraavaksi eri tavalla?

Katsaukset kytketään osaksi Helenin laajempaa sosiaalisen median strategiaa ja vuosittaista kehittämistä.

Osaamisen tukemista ja ulkopuolista näkökulmaa Helenin sometekemiseen

Helen on kokenut somekatsaukset erittäin hyödyllisiksi. Ne tukevat sekä osaamisen kehittämistä että konkreettista tekemistä, ja tuovat ulkopuolisen näkemyksen osaksi tiimin arkea. Dagmarin rooli nähdään kumppanina ja valmentajana, ei vain tiedon jakajana. Somekatsaukset jatkuvat säännöllisesti tänäkin vuonna.

”Olemme saaneet katsauksista paljon konkreettisia kehitysideoita omaan tekemiseen ja siihen, mihin meidän kannattaa Helenillä somessa keskittyä. Erityisen arvokasta on ollut ulkopuolinen sparraus, joka ei jää yleiselle tasolle, vaan on aidosti kiinni meidän arjessa, tavoitteissa ja tekemisen haasteissa.”, kuvailee yhteistyötä Inez Antturi, markkinointiasiantuntija, Helen.