BlogiVille Palmu 19.08.2026

CTV-mainonta kasvaa vauhdilla Suomessa

Markkinointiviestintä Uudet teknologiat

Ison ruudun vaikuttavuutta ja tarkkaa mitattavuutta

Suomalaiset katsovat tv:tä yhä useammin internetiin yhdistetyn älytelevision tai muun CTV-laitteen kautta. Connected TV eli CTV tarjoaa markkinoijille uusia mahdollisuuksia tavoittaa yleisöjä. Se yhdistää suuren ruudun vaikutusvoiman, datapohjaisen kohdentamisen ja digitaalisen tarkan mitattavuuden.

Connected TV tarkoittaa internetiin yhdistettyä televisiota tai muuta televisioon liitettävää laitetta, jonka kautta sisältöä katsotaan internetin välityksellä. Tällaisia laitteita ovat esimerkiksi älytelevisiot, Apple TV ja Chromecast sekä pelikonsolit. Sisältö siirtyy verkon kautta sisällöntuottajalta suoraan ruudulle ilman perinteistä antenni- tai kaapelilähetystä.

CTV-mainontaa voidaan toteuttaa suoratoistopalveluissa, interaktiivisina mainoksina (esimerkiksi HbbTV-äänestykset), digitaalisissa mainoskatkoissa sekä älytelevisioiden kotinäytöillä video- tai display-muodossa. CTV-mainonta on jo globaalisti merkittävä markkina ja se on PwC:n Global Entertainment & Media Outlook -raportin mukaan yksi koko viihde- ja mediateollisuuden nopeimmin kasvavista osa-alueista.

Ison ruudun vaikuttavuus ja digitaalinen tarkkuus samassa paketissa

Mainostajalle CTV:n ydin on siinä, että se yhdistää kaksi asiaa, jotka ovat perinteisesti olleet erillään: ison ruudun vaikuttavuuden ja digitaalisen mitattavuuden tarkkuuden. Digitaalinen tv-mainonta mahdollistaa datan hyödyntämisen ja myös ohjelmallisen ostamisen turvallisessa mediaympäristössä.

CTV-mainonnan tavoittavuus jää vielä perinteisen televisiomainonnan jalkoihin, lisäksi perinteinen tv-mainonta on yleisesti ottaen kontaktihinnaltaan CTV-mainontaa edullisempaa. Tavoittavuus ja kontaktihinta eivät kuitenkaan välttämättä ole parhaat seurattavat mittarit: CTV:n avulla voidaan suunnitella ja toteuttaa korkean huomioarvon kampanjoita isolle ruudulle pienemmillä mediapanostuksilla kuin mitä perinteinen valtakunnallinen tv-kampanja yleensä vaatii. Vaihtoehtoisesti CTV:tä voidaan hyödyntää osana laajempaa Total TV -strategiaa, vaikkapa always-on-ajatuksella mainostajalle kriittisten kampanja-aikojen ulkopuolella.

Suomi on valmis CTV:n kasvuvauhtiin

CTV ei ole korvaamassa suomalaisten televisiosuhdetta, vaan rakentuu sen päälle. Screenforcen julkaiseman ”Kaupallinen TV Suomessa 2025” -raportin mukaan vuonna 2025 suomalaiset viettivät ison ruudun äärellä lähes 3,5 tuntia päivässä. Siirtymä lineaarisesta katselusta suoratoistoon tapahtuu saman ruudun ja tutun katselutottumuksen sisällä.

Suomessa CTV-markkinan kasvulle on erityisen vahva pohja juuri siksi, että suomalaisten television katselu on edelleen korkealla tasolla. Myös suomalaiskodit ovat teknisesti valmiita CTV-aikaan, sillä älytelevisioiden määrä on viisinkertaistunut viime vuosikymmenen alusta. Vuodesta 2024 määrä kasvoi noin 16 prosenttia vuoteen 2025, jolloin älytelevisio löytyi jo 72 %:lla talouksista. HD-siirtymä vauhditti laitekannan uudistumista.

CTV ei siis ole Suomessa enää marginaalinen kokeilukanava vaan vakiintumassa oleva osa mediamixiä. Mainosinventaaria on saatavilla useista eri lähteistä sekä suoraostoina että ohjelmallisesti ja kanavan merkityksen voidaan odottaa kasvavan myös tulevina vuosina.

Kiinnostuitko Connected TV -ostotavasta? Ota yhteyttä, niin suunnitellaan teidän tarpeisiinne sopiva ja toimiva kampanjaratkaisu!

Kirjoittaja

Ville Palmu

Senior Media Planner

ville.palmu@dagmar.fi

+358440290497

Ville työskentelee liikkuvan kuvan ja audion suunnittelun parissa ja kuuluu Dagmarin Liikkuvan kuvan työryhmään. Villellä on vahva kokemus sekä isojen kansainvälisten brändien että suomalaisten asiakkaiden parista. Erityisesti Villeä liikkuvan kuvan ja audiomainonnan muutosvauhti sekä se, miten tv-mainonta digitalisoituu CTV:n myötä ja mediakenttä pirstaloituu entisestään.
Vapaalla hänet todennäköisimmin löytää jalkapallokentältä tai mökiltä maadoittumasta.

Lähteitä:

Finnpanel TV-vuosi 2025 ja 2026
Screenforce: https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/mika-connected-tv-ja-miten-se-vaikuttaa-televisiomainontaan