Vapaaksi väkivallan kierteestä – Naisten Linjan uusi brändifilmi vei viestin perille ympäri Suomen
Dagmar suunnitteli ja toteutti pro bonona Naisten Linjalle brändifilmin, joka astuu väkivaltaa kokevan maailmaan – pysäyttävästi, mutta sensitiivisesti. Tammikuussa käynnistynyt monimediallinen kampanja tavoitti laajan yleisön valtakunnallisesti.
Naisten Linja on keskeinen toimija naisiin ja tyttöihin kohdistuvan väkivallan ehkäisemisessä Suomessa. Tieto palveluista ei kuitenkaan tavoita kaikkia apua tarvitsevia.
Naisten Linja tarvitsi brändifilmin, joka puhuttelisi suoraan väkivallan kokijoita. Tavoitteena oli vahvistaa Naisten Linjan asiantuntija-asemaa ja madaltaa kynnystä hakeutua avun piiriin.
Dagmar Creative vastasi brändifilmin konseptoinnista, käsikirjoituksesta, kuvauksesta ja tuotannosta kokonaisuudessaan.
Meille oli tärkeää, että väkivaltaa kuvataan kokijan näkökulmasta sensitiivisesti, kuitenkaan vähättelemättä sen vaikutuksia.
Yhteistyökumppanina Dagmar tavoitti tämän tasapainon todella hyvin. Kampanjan viestiin on mahdollista samaistua ilman, että se tuntuu liian ahdistavalta.
Kierre brändifilmin kantavaksi teemaksi
Suomi on yksi EU:n väkivaltaisimmista maista naisille. Väkivalta hiipii parisuhteeseen usein pikkuhiljaa, lisääntyy vähitellen ja lopulta purkautuu – kunnes kierre alkaa jälleen alusta. Tämä toistuva kaava nostettiin brändifilmin teemaksi.
Brändifilmin fiktiivisessä osuudessa kierre kuvattiin kokijan perspektiivistä kypäräkameraa hyödyntäen. Kokijan kasvoja tai itse väkivaltaa ei haluttu näyttää, vaan tarinaa kerrotaan kokijan havaintojen, ympäristön ja äänimaailman kautta pysäyttävästi, mutta sensitiivisesti.
Fiktiivinen tarina yhdistettiin saumattomasti filmin dokumentaariseen osioon, joka esittelee Naisten Linjan palveluvalikoimaa. Kokonaisuus toimii yhdessä tai erikseen käyttötarkoituksesta riippuen.
Brändifilmi suunniteltiin alusta asti monikanavaiseksi. Pidemmästä videosta versioitiin useita kanavaoptimoituja sisältöjä, jotta viesti tavoittaisi kohderyhmän tehokkaasti eri mediaympäristöissä.
Tammikuun kampanja keräsi laajan valtakunnallisen näkyvyyden
Uusi brändifilmi sai tammikuussa 2026 täyden valtakunnallisen monimediakampanjan taakseen.
Kampanja keräsi pro bono -hengessä laajaa näkyvyyttä TV:ssä, elokuvateattereissa ja ulkomainonnassa ympäri Suomen. Digitaalisissa kanavissa ja sosiaalisessa mediassa kohderyhmää tavoitettiin tehokkaasti.
Kokonaisuudessaan kampanjalla tavoitettiin miljoonia bruttokontakteja, tärkeimpänä apua eniten tarvitsevat.
Kampanja näkyi laajasti eri kanavissa, mutta meille tärkeintä oli, että viesti tavoitti apua tarvitsevat.
Kampanjan jälkeen yhteydenotot palveluihimme ovat olleet kasvussa, mikä kertoo siitä, että yhä useampi väkivaltaa kokenut on tunnistanut tilanteensa ja kynnys hakea apua on aidosti madaltunut.
Tutustu muihin aiheen töihimme
-
Veikkaus: raaputusarvan lanseeraus – monikanavainen tuotanto ketterästi ja varmastiVeikkaus lanseerasi keväällä 2026 uuden raaputusarvan, jonka ydinidea on selkeä: voitot ovat joko 50 €…Tutustu työhömme -
Suomalainen arki vaatii energiaa – näin syntyi Helenin uusi brändikonseptiEnergiayhtiöiden markkinointi näyttää usein samalta. Viestit kertovat sähköstä, vastuullisuudesta, energiantuotannosta ja teknologisista ratkaisuista. Energiayhtiö Helenin…Tutustu työhömme -
Onnistumista rakentamassa: Synsamin ja Dagmarin strateginen markkinointikumppanuusDagmar toimii Synsamin kokonaisvaltaisena markkinointikumppanina. Kun strategia, luova suunnittelu, sisällöntuotanto ja media rakentuvat saman katon…Tutustu työhömme