Energiayhtiöiden markkinointi näyttää usein samalta. Viestit kertovat sähköstä, vastuullisuudesta, energiantuotannosta ja teknologisista ratkaisuista. Energiayhtiö Helenin tavoitteena oli löytää näkökulma, joka erottaa brändin kilpailijoista ja rakentaa vahvemman tunnesuhteen ihmisten arkeen.

Yhdessä Dagmarin kanssa Helen uudisti vuonna 2026 brändikonseptinsa. Lopputuloksena syntyi konsepti, joka muistuttaa yksinkertaisesta mutta merkityksellisestä asiasta: suomalainen arki vaatii energiaa.

Brändityö käynnistyi strategiasta ja tutkimuksesta

Konsepti ei syntynyt luovasta ideasta yksinään.

Dagmar hyödynsi työssä Helenin tutkimusdataa, markkinaymmärrystä, brand tracking -tuloksia sekä kilpailija-analyysia. Strategiatyön tavoitteena oli tunnistaa, millaisella positioinnilla Helen voi erottua markkinassa ja samalla tukea liiketoiminnan tavoitteita pitkällä aikavälillä.

Helenin tärkeimpien brändiattribuuttien ympärille alettiin rakentaa kokonaisuutta, joka olisi sekä emotionaalisesti kiinnostava että kaupallisesti vaikuttava.

Energiaa siellä, missä elämä tapahtuu

Valitun konseptin lähtökohta oli yksinkertainen ja perustuu Dagmarin kanssa yhdessä rakennettuun Helenin brändialustaan ”Siinä on energiaa”.

Helen tuntee suomalaiset. Ja suomalainen arki tarvitsee energiaa lukemattomissa tilanteissa, joilla ei ensisilmäyksellä ole mitään tekemistä sähköyhtiön kanssa. Muutot, harrastukset, mökkimatkat, perhearki, urheilu, opiskelu ja elämän pienet vastoinkäymiset kuluttavat energiaa, mutta tekevät samalla elämästä merkityksellistä.

Konsepti rakentuu samaistuttavien havaintojen ympärille, esimerkiksi:

• Vatsapöpö. 2 kipeää vanhempaa. 1 terve lapsi. 8h ruutuaikaa. Onneksi pesukone jaksaa.
• 42 laatikkoa. Yleisavain hukassa. Mutta pizzat uunissa.
• 4 tuntia takana. Tuulettimen vuoro olla päällä. Suomalainen arki vaatii energiaa.
  

Näiden hetkien kautta Helen näyttäytyy osana suomalaista arkea tavalla, joka on tunnistettava, lämmin ja helposti lähestyttävä.

Luova konsepti, joka toimii kaikissa kohtaamispisteissä

Yksi konseptin tärkeimmistä vahvuuksista oli sen modulaarisuus.

”Suomalainen arki vaatii energiaa” ei ole yksittäinen kampanja, vaan brändialustasta jalkautuva brändikonsepti, jota voidaan hyödyntää televisiossa, videossa, sosiaalisessa mediassa, ulkomainonnassa, printissä, vaikuttajamarkkinoinnissa ja Helenin omissa kanavissa.

Konsepti mahdollistaa lähes rajattoman määrän tarinoita eri puolilta Suomea. Esimerkiksi nuorten urheilijoiden arki, muutto ensimmäiseen omaan kotiin, kesämökkiviikonloput tai opiskelijan arjen pienet onnistumiset voidaan kaikki kertoa saman ajatuksen alla. Samalla konsepti tukee Helenin pitkän aikavälin tavoitteita.

Konsepti valittiin tutkimuksen perusteella

Tapansa mukaan Dagmar ei jättänyt valintaa pelkän luovan näkemyksen varaan.

Vaihtoehtoisia konseptisuuntia esitestattiin tutkimuksella ennen lopullista päätöstä. Testien perusteella ”Suomalainen arki vaatii energiaa” tunnistettiin kilpailijoita paremmin energia-alan mainonnaksi ja Heleniin yhdistettäväksi konseptiksi. Se tarjosi myös vahvan pohjan pitkän aikavälin brändin rakentamiselle.

Valintaan vaikutti myös konseptin kyky taipua kustannustehokkaasti erilaisiin toteutuksiin ja kanaviin ilman, että sen tunnistettavuus kärsii.

Dagmar vastasi kokonaisuudesta strategiasta toteutukseen

Helenin ja Dagmarin yhteistyön vahvuus näkyi siinä, että sama kumppani oli mukana koko ketjussa.

Dagmar vastasi strategisesta suunnittelusta, tutkimuksen toteuttamisesta ja hyödyntämisestä, brändipositiosta, luovasta konseptoinnista, sisällöllisestä suunnittelusta, kampanjakokonaisuuden rakentamisesta, tuotantojen valmistelusta, mediasuunnittelusta sekä konseptin jalkautuksesta eri kohtaamispisteisiin.

Pitkäaikainen yhteistyö mahdollisti myös sen, että uusi brändikonsepti voitiin kytkeä saumattomasti Helenin olemassa olevaan ”Siinä on energiaa” -brändialustaan ja se jalkautuu myös samalla uudistettuun taktisen mainonnan konseptiin. Näin koko markkinointi rakentuu yhden yhtenäisen ajatuksen ympärille tunnettuudesta ja mielikuvista aina harkintaan, konversioihin ja asiakassuhteeseen asti.

Mediasuunnittelu varmisti, että uusi konsepti huomattiin

Uusi konsepti ei rakenna brändiä, jollei sitä nähdä. Siksi lanseerauksen mediasuunnittelu lähti samasta tutkimuspohjasta kuin itse konsepti.

Brand tracking -datasta tehty silta-analyysi osoitti, että ero Helenin harkitsijoiden ja ei-harkitsijoiden välillä syntyy ennen kaikkea Uudenmaan ulkopuolella. Lanseeraus toteutettiin siksi valtakunnallisesti ilman aluekohdennuksia, ja näkyvyyttä vahvistettiin erikseen Helenille tärkeillä paikkakunnilla. Kohderyhmänä oli Helenin koko potentiaali, 18–74-vuotiaat suomalaiset.

Lanseerauksen ytimessä oli niin tarinankerronta kuin tahtotila luoda tunnetta. Näin ollen liikkuva kuva valittiin kampanjan toteutustavan ytimeen. Monikanavaiseen toteutukseen haluttiin vaikuttavuutta; lanseerausviikolla ”Suomalainen arki vaatii energiaa” herätettiin eloon Helsingin keskustassa sijaitsevan kauppakeskus Forumin kulman jättiulkomainospinnan haltuunotolla. Myös radiokanavilla kuultiin Helenin radiomainoksia.

Konseptin modulaarisuus näkyi myös mediassa: esimerkiksi suoratoistopalveluiden pause ad -mainoksiin kirjoitettiin omat, katseluhetkeen sopivat havainnot: ”Lempisarja bingenä. Lempijäätelöä pakastimessa. Suomalainen arki vaatii energiaa.”

Tulokset: uusi konsepti huomattiin ja muistettiin paremmin kuin koskaan

Lanseerauskampanjan ensimmäinen osa toteutettiin elo-syyskuussa 2026. Tulokset ylittivät Helenin aiemmat brändikampanjat selvästi.

• Kampanjan kokonaishuomioarvo nousi 17 prosenttiyksikköä verrattuna Helenin edellisen brändikonseptin lanseeraukseen. Eikä nousu johtunut vain mediabudjetista: yhden huomioarvoprosentin hinta oli noin neljänneksen edullisempi kuin edellisen konseptin lanseerauksessa

• Helenin spontaani mainonnan muistaminen kasvoi suhteessa aiempiin kampanjoihin

• Mainonta tunnistettiin Helenin mainonnaksi ilman logoa tai muita brändielementtejä entistä paremmin

• Viestin ymmärrettävyys oli Helenin mittaushistorian paras. Vastaajat tiivistivät viestin spontaanisti juuri niin kuin oli tarkoitettu

• Mainonta tuki hyvin toivottuja brändimielikuvia

Ensimmäinen mittaus asettaa lähtötason, jota vasten konseptin kehitystä seurataan tulevina vuosina. Tulosten perusteella uusi konsepti tunnistetaan, ymmärretään ja siihen samaistutaan.

Pitkäjänteistä brändin rakentamista liiketoiminnan tueksi

Brändikonseptin tarkoituksena ei ole ainoastaan herättää huomiota.

Helenillä on yhdessä määritellyt selkeät markkinoinnin strategiset tavoitteet, joiden kehitystä seurataan aktiivisesti. Uusi brändikonsepti on rakennettu vuosien strategiseksi työkaluksi, jonka avulla Helenin on mahdollista saavuttaa asetetut tavoitteet.

”Suomalainen arki vaatii energiaa” antaa Helenille mahdollisuuden kertoa uusia tarinoita vuodesta toiseen, pysyä kiinni ihmisten elämässä ja rakentaa markkinoinnista entistä vaikuttavampaa jokaisessa kohtaamispisteessä.

Koska lopulta energia ei ole vain sähköä. Se on kaikkea sitä, mikä saa arjen liikkumaan eteenpäin. Ja suomalainen arki vaatii energiaa.