Töitämme 20.10.2026

Veikkaus: raaputusarvan lanseeraus – monikanavainen tuotanto ketterästi ja varmasti

Luovat sisällöt Markkinointiviestintä Luovat sisällöt

Veikkaus lanseerasi keväällä 2026 uuden raaputusarvan, jonka ydinidea on selkeä: voitot ovat joko 50 € tai 100 €. Dagmar vastasi lanseerauksen luovasta toteutuksesta sekä mediakampanjan suunnittelusta ja toteutuksesta. Viesti pysyi yhtenäisenä kaikissa kanavissa ja näkyvyys vastuullisena laissa määritellyissä rajoissa.

Lanseeraukselle rakennettiin nopeasti tuotantovalmis, monikanavainen aineistokokonaisuus, joka toimi samaan aikaan tv:ssä, radiossa, digissä, ulkomainonnassa ja Veikkauksen omissa kanavissa – ja joka täytti rahapelimarkkinoinnin tiukat reunaehdot.

Lähtökohta ja tavoite

Lanseeraus toteutettiin tiukalla aikataululla ja laajalla formaattikirjolla. Briefissä keskeisiä faktoja olivat tuotteen nimi, hinta, arvioitu voittotodennäköisyys sekä lanseerauksen ajoitus keväälle 2026.

Tavoitteena oli varmistaa, että uusi tuote näkyy laajasti ja johdonmukaisesti. Ydinviesti on kirkas, eri formaatit hallitaan tarkasti ja lakisisällöt sekä vastuullisuusviestit integroidaan saumattomasti erityisesti audiovisuaalisiin aineistoihin.

Ratkaisu: “yksi idea, monta pintaa”

Veikkaus tuotti kampanjan konseptin, key visual -linjan ja ydinviestit. Dagmar paketoi ne kanavakohtaisiksi toteutuksiksi. Kokonaisuuden suunnittelussa korostui sujuva tuotanto eri kanaviin: ydinviesti vietiin hallitusti tv:hen, radioon, DOOHiin, digiin, someen sekä Veikkauksen omiin ja kumppanikanaviin niin, että brändi-ilme ja viestin ymmärrettävyys säilyivät jokaisessa kohtaamisessa.

Tuotteen nimi innosti Dagmaria suunnittelemaan audiomainontaan jinglen ja musiikin, jotka vahvistivat tuotteen muistijälkeä.

50€ tai 100€ -arvan TV-mainos

Toteutus: laaja aineistoperhe ja toimitusvarmuus

Kampanjalle tuotettiin ja versioitiin laaja aineistokokonaisuus, joka sisälsi mm.

• Veikkauksen omien kanavien aineistot, kuten CRM ja digitaaliset screenit useissa kokoluokissa sekä kumppaninäkyvyyksiä, esimerkiksi R-kioskin ulko- ja kassascreenit
• Mediamainonnan aineistot: tv-mainos, radiospotti, DOOH (vaaka ja pysty), sekä lyhyet videoformaatit digitaalisiin mainospintoihin ja someen
• Audiotuotanto: perusspiikin lisäksi suunniteltiin, soitettiin ja laulettiin tuotteelle ja sen kohderyhmälle sopiva jingle sekä radiospotin taustamusiikki
• Vastuullisuus- ja ikärajaviestien varmistus kaikessa mainonnassa vaaditussa muodossa

Aineistot toimitettiin keskitetysti Veikkauksen materiaalipankkiin/työympäristöön ja vietiin hyväksyntäprosessin läpi. Näin sekä Veikkauksella että Dagmarissa voitiin noutaa ja trafikoida materiaalit ajallaan eri kanaviin.

Keskitetty toimintamalli ja tehokas sisäinen kommunikaatio varmistivat, että aineistot toimitettiin nopeasti oikeisiin kanaviin ja mediakokonaisuus käynnistyi suunnitellusti.

Yhteistyö: ketterä arki, nopea reagointi

Lanseeraus toteutettiin tiiviissä yhteistyössä, ja muutoksiin reagoitiin nopeasti. Kun esimerkiksi copyyn ja lakitekstiin tehtiin viime hetken tarkennuksia, aineistoja päivitettiin ripeästi. Näin kampanja pysyi hyvin aikataulussa eri kanavissa.

Monikanavaisessa kokonaisuudessa oli yksi selkeä idea, joka vietiin hallitusti kaikkiin keskeisiin mediakanaviin – ja jossa vastuullisuus huomioitiin jo tuotannollisissa valinnoissa (mm. lakisisällöt, viestien muotoilu ja hyväksyntäprosessi).

Yhteistyö mediasuunnittelun ja luovan suunnittelun kesken oli Dagmarin sisällä mutkatonta, aktiivinen viestintä puolin ja toisin tehosti kokonaisuuden työstöä.

Tämä case on hyvä esimerkki siitä, miten hyvällä yhteistyöllä myös nopearytminen kampanjatuotanto tiukasti säännellyllä toimialalla onnistuu toimitusvarmasti ja vastuullisesti.