EN
Open mobile menuClose mobile menu
Töitämme 24.08.2026

Varma toi YELin lähemmäs yrittäjiä vaikuttajamarkkinoinnin avulla

Markkinointiviestintä Vaikuttajamarkkinointi

Varma halusi tehdä yrittäjän eläkevakuutuksesta (YEL) yrittäjille helpommin lähestyttävän aiheen. Kampanjakonseptissa tunnistettiin realistisesti yrittäjien suhtautuminen vakuutukseen: YEL ei ole se kaikkein kiinnostavin osa yrittäjyyttä. Dagmar täydensi kokonaisuutta vaikuttajamarkkinoinnilla ja suunnitteli, miten konsepti tuodaan vaikuttajien omiin kanaviin luontevasti niin, että pääviesti säilyy kirkkaana.


Vaikuttajamarkkinointi puhuttelee eri tavalla kuin brändin omat viestit. Kun aihetta käsittelee kohderyhmälle tuttu tai uskottava henkilö omalla äänellään, viesti saa rinnalleen henkilökohtaisen näkökulman. Juuri tätä haluttiin tuoda mukaan Varman kampanjaan. Vaikuttajat avasivat YELiä omasta näkökulmastaan ja kertoivat, miksi aiheen äärelle kannattaa pysähtyä.

Monikanavainen kokonaisuus tavoitti yrittäjiä eri kohtaamispisteissä

Vaikuttajamarkkinointi rakennettiin osaksi monikanavaista kokonaisuutta, jossa yrittäjiä tavoiteltiin eri kanavissa ja eri sisältömuodoilla. Vaikuttajasisältöjä julkaistiin Instagramissa, LinkedInissä ja TikTokissa. Instagram ja TikTok mahdollistivat aiheen käsittelyn helposti kulutettavissa videosisällöissä, ja LinkedIn toi kokonaisuuteen ammatillisen ulottuvuuden.

Kokonaisuutta täydennettiin vaikuttajien kanssa toteutetuilla natiiviartikkeleilla. Ne toivat kampanjaan syvyyttä ja tavoittivat yrittäjäkohderyhmää mediaympäristöissä, joissa aiheeseen oli mahdollista pysähtyä videosisältöjä pidemmäksi aikaa.

Vaikuttajien tuottamia sisältöjä hyödynnettiin myös mainonnassa ja niistä tehtiin taktisia versiointeja. Näin tarinallisempien vaikuttajasisältöjen rinnalle saatiin kampanjaa tukevia assetteja, jotka henkivät samaa konseptia.

Olemme todella tyytyväisiä kampanjan toteutukseen. Kokonaisuus oli laadukas ja vaikutti selvästi oikeaan kohderyhmään.

Yhteistyö Dagmarin kanssa oli sujuvaa ja proaktiivista alusta loppuun. Erityisesti ilahdutti se, kuinka luontevasti vaikuttajat onnistuivat tuomaan viestin osaksi omaa sisältöään.

Johanna Sippola, Marketing Director, Varma

Kampanjatutkimus vahvisti vaikuttajasisältöjen huomioarvon

Kampanja osoitti, että myös haastavammasta aiheesta voidaan tehdä kiinnostavaa vaikuttajamarkkinointia, kun kokonaisuus suunnitellaan kohderyhmä, kanavat ja vaikuttajien oma ääni edellä.

Vaikuttajien videosisältöjä katsottiin keskimäärin 14 sekuntia. Vaikuttajamarkkinoinnin etu onkin kyky saada yleisö pysymään sisällön parissa tavalla, johon brändin omilla sisällöillä tai perinteisellä mainonnalla on usein vaikeampi päästä.

Kampanjatutkimuksessa vaikuttajasisällöt erottuivat selkeästi huomioarvon osalta. Kokonaisuus vahvisti, että kun konsepti tuodaan vaikuttajien kanaviin luontevalla tavalla ja kanavat valitaan kohderyhmän käyttötapojen mukaan, vaikeastakin aiheesta voidaan rakentaa sisältöä, joka pysäyttää ja jää mieleen.

Lisää aihealueen töitämme