EN
Open mobile menuClose mobile menu
Töitämme 26.02.2026

VUODEN 2025 TOIMIVIMMAT KAMPANJAT: Kun Liikenneturva puhuu nuorille, viesti jää mieleen

Markkinointiviestintä Tutkimus Vaikuttajamarkkinointi

Toteutimme Liikenneturvan ja SEKin kanssa nuorille kohdistetun monimediallisen kampanjan, jolla haluttiin vahvistaa kielteistä suhtautumista päihtyneenä ajamiseen. Kampanja tavoitti nuoret kattavasti heidän omissa ympäristöissään ja tutkitusti aktivoi ottamaan aiheen vakavasti.  

Nuorilla miehillä suurin riski kuolla liikenteessä

Tieliikenteen rattijuopumustapauksissa kuolleista joka viides ja loukkaantuneista joka kolmas on nuori. Erityisesti nuorten miesten riski kuolla liikenteessä henkilöauton kuljettajana on muita ikäryhmiä suurempi. Nuorten vakaville liikenneonnettomuuksille tyypillistä on, että kuljettaja on ollut alkoholin vaikutuksen alaisena.

Kaveriporukka vaikuttaa nuoren päätöksentekoon

Nuorten ajatteluun ja käyttäytymiseen vaikuttaa vahvasti kaveripiiri. Kampanjalla haluttiin vahvistaa sosiaalista normia siitä, että liikenteeseen ei voi lähteä humalassa tai maistissa. Pyrkimys on, ettei yksikään kaveriporukka hyväksy päihteitä liikenteessä, ja että päätös selvinpäin ajamisesta tehdään jo ennen illanviettoon lähtöä.   

Liikenneturva ei kannusta ketään päihteiden käyttöön. Tiedämme kuitenkin, että osa nuorista niitä käyttää ja se näkyy myös liikenneonnettomuus-tilastoissa. Emme halua sulkea silmiämme tosiasioilta. Asioista on puhuttava suoraan ja niiden oikeilla nimillä, jotta saadaan aikaan muutosta.

Taru Valero, viestinnän suunnittelija, Liikenneturva 

Vaikuttavia kohtaamisia monella tasolla 

Kampanjan mediaratkaisu oli monipuolinen ja siinä testattiin monia Liikenneturvalle uusia ratkaisuja.  

Liikkuvan kuvan pääkanavana toimi Youtube ja sen rinnalla Meta, TikTok ja Snapchat toivat lisää toistoa ja tavoittavuutta viestille. Koska viestin haluttiin pysäyttävän ajattelemaan, vaikuttavuutta vahvistettiin elokuvamainonnalla.  

Mediastrategian näkökulmasta nuori, miespainotteinen kohderyhmä haastoi ideoimaan kohtaamis-pisteitä TYYPILLISTEN mediaratkaisujenkin 
ulkopuolelta.

Digipainotteisuus offline-ratkaisuilla ja vaikuttajayhteistyöllä rikastettuna toi äärimmäisen tärkeälle viestille oikeat väylät viestin tehokkaaseen läpivientiin.   

Leini Sinikangas, strategist, Dagmar 

Nuoret aikuiset kohdattiin kattavasti myös radion keinoin ja ulkomainontaa ajoitettiin vilkkaisiin sijainteihin juhlimista edeltävinä ajankohtina. Oikeaa kohderyhmää haettiin myös Pelaajat.comin livelähetyksistä. 

Luova toteutus pureutui nuorten maailmaan ja sosiaalisiin juhlimistilanteisiin, joissa toimitaan oikein – yksi porukan kavereista on sitoutunut kuskiksi selvin päin. Luovan konseptin toimivuus esitestattiin Dagmar Insightissa.

Kampanjaa varten teimme kolme videota, joissa nuori kaveriporukka puntaroi, kuka voi kyyditä heidät jatkoille tai kotiin. Tavoitteena oli tehdä videoiden tilanteista mahdollisimman uskottavat, jotta nuoret samaistuisivat niihin ja viesti resonoisi heissä. 

Taru Valero, viestinnän suunnittelija, Liikenneturva 

Asennemuutoksen edistämisessä ja keskustelun herättämisessä keskeisessä roolissa olivat vaikuttajat. Kampanjaan valittiin monipuolinen kattaus vaikuttajia, joilla tunnistettiin olevan aito kiinnostus ja mielipidejohtajuus aiheesta: Keinaan, Hamza, Hugo Rikkilä, Ninni Jauhiainen, Sliki sekä Amira+Baka. 

Tuloksena erinomaisen aktivoiva kampanja 

Kampanja tutkittiin Dagmarin kampanjatutkimuksella. Tulokset olivat erinomaiset: kampanja oli toimivan mainonnan mittareilla tutkimustietopankin vuoden 2025 parhaiten menestyneitä kampanjoita. Kampanja huomattiin ja sen viesti meni tehokkaasti perille. Kampanjatutkimuksen avoimista vastauksista nähtiin, että ”aja vain selvinpäin” jäi hyvin nuorten mieleen.

Kampanja oli budjettiluokassaan yksi vuoden aktivoivimmista kampanjoista: yli seitsemän kymmenestä tutkimukseen vastanneesta nuoresta kertoi, että kampanja sai miettimään omaa liikennekäyttäytymistään tai keskustelemaan päihteistä liikenteessä.

Nuoret pitivät kampanjasta siksi, että aihe oli tärkeä ja kampanjamateriaalit oli nuorille suunnattuja.

DOOH-toteutus

Tekijät: 

Asiakas: Liikenneturva 

Mediasuunnittelu ja tutkimus: Dagmar 

Luova suunnittelu ja tuotanto: SEK 

Tutustu muihin aiheen töihimme