BlogiJussi-Pekka Kettunen 31.10.2022

Brighton SEO 2022: näin tekoäly muuttaa hakukoneoptimointia

Hakukonemarkkinointi Hakukoneoptimointi

Brighton SEO on paikka, jossa hakukoneoptimoinnin parissa työskentelevän kuuluu käydä. Lokakuussa 2022 Dagmarin Jussi-Pekka Kettunen ja Anna Nyberg-Sukeva pääsivät vihdoin paikan päälle ensimmäistä kertaa. Tavoitteita oli kaksi: hakea tuoreinta tietoa alalta ja tuoda uudet opit suoraan Dagmarin SEO-tiimin arkeen.

Brighton SEO järjestettiin ensimmäistä kertaa livenä pandemian jälkeen, ja tunnelma oli sen mukainen. Tapahtuma on kasvanut muutaman hengen pubitapaamisesta yli 8 000 ihmistä ympäri maailmaa kokoavaksi konferenssiksi. Osallistuimme molemmat ensimmäistä kertaa, emmekä varmasti viimeistä.

John Muellerin tapaaminen ja Ahrefsin johtohahmojen kuunteleminen antoivat uusia ideoita, mutta parasta antia olivat keskustelut muiden osallistujien kanssa. SEO-piireissä tehdään yllättävän hulluja juttuja.

Tärkeimmät opit tapahtumasta

• Tekoäly on tullut hakukoneoptimointiin jäädäkseen ja muuttaa alaa pysyvästi.
• Tekoälyn kirjoittama teksti ei vielä korvaa ihmistä, mutta hoitaa yhä useamman rutiinin.
• Kun rutiinit automatisoituvat, ihmiselle jää aikaa siihen, missä konetta ei vielä tarvita: näkemykseen ja laatuun.

Koulutuspäivästä itse konferenssiin

Kolmipäiväinen konferenssi alkoi koulutuspäivällä. Jakauduimme kahtia: toinen Python-koulutukseen, toinen verkkokauppojen hakukoneoptimointiin.

Verkkokauppapuolella odotimme vahvistusta erityisesti fasettinavigaation optimointiin. Sitä myös saimme, ja aihe taisi herättää päivän vilkkaimman keskustelun. Samoja periaatteita on voinut hyödyntää senkin jälkeen muissakin kuin verkkokauppaprojekteissa, sillä niiden avulla voi rakentaa puoliautomaattisesti laskeutumissivuja useille eri hakuaikeille.

Python-koulutus taas alkoi perusteista, mutta ei liian alusta. Työskentelimme Google Colab -alustalla, ja työtila jäi käyttöön koulutuksen jälkeenkin. Halusimme oppia, miten Pythonia voi käyttää SEO-rutiinien nopeuttamiseen, ja juuri sitä saimme. Näitä oppeja olemme hyödyntäneet esimerkiksi isojen avainsanamäärien lajitteluun ja kategorisointiin, mikä on joissain tapauksissa puolittanut työhön kuluvan ajan.

Konferenssin teemat: tekoäly, sisältö, automaatio ja tekninen SEO

Yksi lause jäi elävästi mieleen: konferenssin AI-esimerkit ovat luultavasti jo vanhentuneet, koska ala kehittyy nopeammin kuin koskaan. Jälkiviisaana voi todeta, että puhuja oli oikeassa. Kun kokosimme tapahtuman sovellukseen listaa kiinnostavista esityksistä, huomasimme nopeasti, että lähes kaikki käsittelivät tekoälyä.

Antoisinta oli saada valmiita pohjia ja vinkkejä siihen, miten esimerkiksi OpenAI:n playgroundia voi soveltaa SEO-työhön. Sillä voi nopeuttaa hakusanatutkimusta, luokitella hakutermejä konversiopotentiaalin mukaan ja ryhmitellä avainsanoja hakuintention perusteella. Osan näistä hoitavat toki myös Dagmarilla käytössä olevat SEO-työkalut. ChatGPT:stä ei tuolloin puhuttu vielä sanaakaan, saati AI:n tuottamista videoista, jotka ovat nyt arkipäivää.

Konferenssissa liikkui myös rohkeita lukuja. GPT-3:ssa kerrottiin olevan 175 miljardia parametria, ja tulevista malleista puhuttiin jo satojen triljoonien kokoluokassa. Osa luvuista osoittautui myöhemmin liioitelluiksi, mutta suunta oli selvä. Käytännössä nämä ovat kielimalleja, jotka tuottavat syväoppimisen avulla ihmisen kirjoittamaa muistuttavaa tekstiä.

Ei ole salaisuus, että tekoälyllä tuotetaan jo paljon sisältöä. Olemme päässeet SEO-kontaktiemme kautta seuraamaan testejä, joissa tekoälyn tuottamia sisältöjä ryhmitellään topikaalisen relevanssin mukaan. Tulokset näyttävät hyviltä Googlen vastatoimista huolimatta. Kiinnostavinta on se, että näin rakennetut kokonaisuudet nousevat hakutuloksissa ilman linkkejäkin.

Mutta.

Muistetaan myös muut hakukoneet

Google ei ole ainoa hakukone.

Brighton SEO:ssa kerrottiin sivustosta, joka oli luotu kokonaan tekoälyllä. Julkaisun jälkeen se löytyi normaalisti Bingistä, mutta kaksi päivää myöhemmin koko sivusto katosi Bingin indeksistä. Syyksi arveltiin, että Bing tunnisti sisällön tekoälyn tuottamaksi. Microsoft on ollut mukana OpenAI:n kehityksessä, joten se pystyi todennäköisesti tunnistamaan tekstimallit.

Helpful Content ja EEAT nousivat esiin lähes joka esityksessä

Koska AI-työkalut nojaavat olemassa olevaan sisältöön, aihe kytkeytyi tiiviisti Googlen Helpful Content -päivitykseen.

Sen tavoite on nostaa esiin sisältöä, joka tarjoaa lukijalle aidosti hyödyllistä tietoa ja tuo keskusteluun jotain uutta (vrt. Googlen Information Gain -patentti), ja karsia sivuja, jotka vain toistavat vanhaa. Google ei tainnut olla tulokseen aivan tyytyväinen, sillä joulukuussa tuli vielä uusi December Helpful Content -päivitys.

Samaan keskusteluun kuuluu Googlen EEAT, joka vaikuttaa Googlen mukaan jo jokaiseen hakuun. Joulukuussa akronyymiin lisättiin yksi E, Experience. Lily Rayn mukaan Experience eroaa Expertisesta siinä, että se kuvaa omakohtaista kokemusta aiheesta.

Mitä enemmän sinulla on omaa kokemusta esimerkiksi tuotteen käytöstä ja mitä aidompia näkökulmia tuot keskusteluun, sitä parempi näkyvyyden kannalta. Näin ainakin teoriassa.

Isojen brändien kannattaa mielestämme edelleen panostaa sisältöön, joka on rakennettu segmenttien, kohdeyleisön ja ostopolun vaiheiden mukaan ja joka kertoo selkeästi, miten yrityksen tuotteet ratkaisevat kävijän ongelman.

Geneerinen teksti ei palvele lukijaa eikä brändiä. Jos tekoälyä käytetään sisällön skaalaamiseen, ihmisen tehtävä on tarkistaa faktat ja hioa teksti tone of voicen mukaiseksi.

Näin oman talon asiantuntijat saadaan mukaan SEO-työhön, ja heidän kommenttinsa tuovat sisältöön juuri sitä kokemusta, jota Google arvostaa. Jos sivusto joutuu algoritmin silmätikuksi, toipuminen voi viedä aikaa, joten laatuun kannattaa panostaa etukäteen.

Yksityiskohtia ei sovi unohtaa, ja Daavid voi haastaa Goljatin

Tulevaisuutta ja työtapoja käsitelleitä esityksiä yhdisti sama oppi: yksityiskohtia ei sovi unohtaa. Areej Abuali ja Luke Carthy puhuivat tuotelistaussivujen ja fasettinavigaation merkityksestä.

Verkkokaupoissa nämä sivut on usein joko estetty hakukoneilta tai sallittu kokonaan, jolloin ne syövät valtavasti hakukoneiden resursseja. Kun sallii oikeat ylemmän tason listaussivut ja pitää taksonomian kunnossa, sekä liikenne että konversioaste voivat parantua huomattavasti.

Monet Blake taas antoi vinkkejä siihen, miten pieni verkkovaatekauppa voi haastaa isot pikamuotiketjut. Ratkaisevassa roolissa ovat optimointi, sivuston laatu ja tekninen toimivuus.

Kun hakukoneet painottavat yhä enemmän laatua, sujuva ostokokemus on pienelle toimijalle elinehto. Erityisesti Z-sukupolvi on jo hylkäämässä perinteisen, tekstipohjaisen haun ja luottaa yhä enemmän videoihin ja kuviin. Tähän kannattaa varautua nyt, sillä esimerkiksi reseptejä ja tee se itse -ohjeita haetaan jo enemmän kuvien ja videoiden kuin tekstin kautta.

Mitä vuosi 2023 tuo tullessaan 

Dagmarin SEO-tiimissä etsimme jatkuvasti uusia tapoja tehostaa työvaiheita. Lokakuun 2022 Brighton SEO antoi tähän hyviä eväitä, joita kehitämme eteenpäin yhdessä talon syvemmän tekoälyosaamisen kanssa. Tekoälyn hyödyntäminen sisällöntuotannossa on jo ollut testauksessa, ja koneoppimista voi hyödyntää monissa teknisen SEOn toimenpiteissä. 

Vuonna 2023 kannattaa kiinnittää huomiota erityisesti näihin kolmeen teemaan: rutiinien pidemmälle viety automatisointi, laatuun keskittyminen ja valmius reagoida nopeisiin muutoksiin.  

Kirjoittajat

Jussi-Pekka Kettunen

Head of SEO

jussi-pekka.kettunen@dagmar.fi

+358505330070

Anna Nyberg-Sukeva

SEO Specialist

anna.nyberg-sukeva@dagmar.fi

+358444932163