EN
Open mobile menuClose mobile menu
BlogiJussi-Pekka Kettunen 11.09.2025

Tekeekö Dagmar GEO-optimointia?

Myynnin kasvattaminen Digitaalinen markkinointi Hakukoneoptimointi

GEO-optimoinnilla tarkoitetaan verkkosivujen sisältöjen muokkaamista paremmin tekoälytyökaluille sopivaksi.

GEOn eli Generative Engine Optimizationin on puhuttu jopa syrjäyttävän SEOn eli Search Engine Optimizationin, koska ihmiset siirtyvät käyttämään ChatGPT:n ja Geminin kaltaisia työkaluja.

Mutta onko todella näin?

Hakukonemaailma on muuttunut

Perinteisten ”kymmenen sinisen linkin” tilalle on tullut erilaisia tekoälytiivistelmiä suoraan hakukoneisiin, kuten Googlen AI Overviews ja erilaisiin kielimalleihin pohjautuvia työkaluja, kuten Googlen Gemini tai Anthropicin Claude. Unohtamatta somekanavia, joita käytetään hakukonemaisesti. 

Monet mediat povaavat jopa hakukoneoptimoinnin kuolemaa ja arvioivat Googlauksen aikakauden olevan ohi. Kuten Tivin artikkelissa Perinteinen hakukoneoptimointi on kuoleva taiteenlaji – Kymmenet tuhannet työpaikat vaarassa | Tivi ja Helsingin Sanomien kolumnissa Onko Googlauksen aikakausi ohi?. 

Todellisuus on kuitenkin toista.

Googlen hakumäärien arvioidaan kasvavan vuonna 2025 päivätasolla 64 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Vaikka ChatGPT:n käyttö päähakukoneena esimerkiksi USA:ssa kasvoi vuonna 2025 yhdestä prosentista kahdeksaan prosenttiin, Google on edelleen käytetyin hakukone.

Googlen markkinaosuus tippui tammikuussa 2025 ensimmäisen kerran alle 90 prosentin. Vaikka hakumäärät lisääntyvät, haku pirstaloituu eri kanaviin. Tämän on huomannut myös SEMRush tutkimuksessaan. ChatGPT ei ole korvannut Googlausta.

Termiä GEO käytettiin ensimmäisen kerran tässä tutkimuksessa.

Miten muuttuvaan tilanteeseen tulisi reagoida?

Yleisesti SEOn ja GEOn eroja on pyritty korostamaan esimerkiksi seuraavilla tekijöillä:

  • SEOssa käytetään hakutermejä, kun taas GEOssa optimoidaan keskustelevampiin kyselyihin.
  • SEOssa keskitytään backlinkkeihin ja metatietoihin, kun taas GEOssa luodaan FAQ-osioita, käytetään strukturoitua dataa, NLP-optimointia ja selkeitä sisältörakenteita.
  • SEOssa keskitytään parantamaan yksittäisten sivujen näkyvyyttä, kun taas GEOssa optimoidaan yksittäisiä kappaleita (engl. passage level).
  • SEOssa luodaan laajempi sisältö kuin kilpailijoilla, kun taas GEOssa sisällön on oltava uniikkia, kuten oma data tai uniikit tutkimukset.
  • SEOssa ostetaan vanhoja domaineja, kun taas GEOssa LLM:t arvioivat brändin luotettavuutta useista lähtökohdista.

Kuitenkin kaikki, mitä GEOssa kannustetaan tekemään, on otettu modernissa SEOssa (tai olisi ainakin pitänyt ottaa) huomioon.

  • Featured snippet -optimoinnilla pyritään pääsemään tekstikatkelmiin hakutulosten ylälaidassa eli ns. position zero -tulokseen.
  • Strukturoidun datan oikea käyttö on jo pitkään tehostanut bottien ymmärrystä sivuston sisällöstä sekä auttanut rikastamaan hakutuloksia.
  • Sisällöissä ei ole pitkään aikaan keskitytty vain hakutermeihin vaan semanttisesti läheisten termien tai sisältöjen käyttöön. Tosin hakutermit tietyissä paikoissa auttavat edelleen näkyvyyteen.
  • Sivuston tekniikka ei saa olla syynä huonoon käyttäjäkokemukseen. Esimerkiksi Googlen Core Web Vitals -mittarit on Googlen tapa mitata sivun käyttäjäkokemusta. Vaikka Google on sanonut parantaneensa JavaScript-toteutukseen perustuvien sivujen läpikäymistä, niissä on edelleen haasteensa, eikä ole yksi tai kaksi kertaa, kun olemme huomanneet tällaisten toteutusten aiheuttaneen suuria vaihteluja siinä, miten sivustot näkyvät hakutuloksissa, ja miten botit niitä käyvät läpi.
  • Brändin kehitys on ollut tärkeää myös SEOssa, koska brändit ovat Googlen näkökulmasta luotettavampia. Jos brändihakuja ei ole, tai ne vähenevät, sinun on nykyään vaikea sijoittua hyvin perinteisten hakukoneiden puolella. Vahva brändi voi näkyä GenAI-työkaluissa, vaikka sivut eivät sijoittuisi lähelläkään top 10 sijoja Googlen tai Bingin puolella.
  • Googlella on ollut ns. passage ranking -systeemi käytössä jo vuodesta 2021 eli myös Google on osannut jo pitkään poimia sisällöistä tekstipätkiä, joihin kävijä ohjataan hakutuloksista.

Search Everywhere Optimization

Joten vastaus alkuperäiseen kysymykseen on kyllä, Dagmarin SEO-tiimi tekee GEO optimointia.

Suosimme vain edelleen akronyymia SEO eli Search EVERYWHERE optimization, koska se kuvastaa hakukonekäyttäytymisen muutosta paremmin.

Esimerkiksi Brighton SEO -tapahtumassa lokakuussa 2024 puhuttiin jo paljon social search -ilmiöstä, ja tämän vuoksi teimme joulukuussa 2024 tutkimuksen aiheesta Suomen markkinoilla.

Voit ladata Social Search -tutkimuksen täältä.

Laita siis viestiä, kun haluat optimoida näkyvyyttäsi Googlessa, LLM-työkaluissa tai muilla alustoilla.

Dagmarin yli 200 asiantuntijaa on valmiina auttamaan!

Kirjoittaja

jussi-pekka kettunen head of seo.

Jussi-Pekka Kettunen

Head of SEO

jussi-pekka.kettunen@dagmar.fi

+358505330070

LinkedIn

Head of SEO Jussi-Pekka Kettunen on SEOon hurahtanut kiipeilevä ekonomi, jonka vapaa-aika kuluu myös valokuvausta ja kuvien muokkausta opetellessa.

Minulta voit kysyä Dagmarin SEO palveluista.

Lähteitä:
https://www.tivi.fi/uutiset/a/74d2cc4c-1f4a-4675-9c1d-edfc0bb1fb3d
https://www.hs.fi/visio/art-2000011282414.html
https://www.hs.fi/visio/art-2000011282414.html
https://explodingtopics.com/blog/google-searches-per-day
https://www.linkedin.com/posts/akaushik_digital-marketing-search-activity-7354200053520945152-_KAJ/
https://www.semrush.com/blog/google-usage-after-chatgpt-adoption/

Lue lisää aiheesta