BlogiJussi-Pekka Kettunen 04.08.2026

Mitä SEO Estonia 2026 opetti: sisältö on matematiikkaa ja AI:ssa ei ole ykkössijaa

Hakukonemarkkinointi Hakukoneoptimointi

Suomen lähialueilla järjestetään harvoin suuria SEO-konferensseja. Dagmarin Jussi-Pekka Kettunen matkasi Tallinnaan SEO Estonia 2026 -tapahtumaan, joka lupasi tarjota konkreettisia keinoja tehdä rahaa nyt. Jussi nostaa tapahtumasta kolme mieleenpainuvinta oppia markkinoijille.

SEO Estonia 2026 oli SEO-konferenssi, joka järjestettiin Tallinnan Kulttuurikattilassa 9.–11. heinäkuuta. Perinteisten esitysten lisäksi VIP-lippulaisille oli tarjolla jopa kaksi Mastermind-tapahtumaa, joissa alan kärkinimet ratkoivat yhdessä heille esitettyjä SEO-haasteita. Tapahtuma oli pienempi kuin esimerkiksi Brighton SEO: osallistujia oli noin 400. Puhujia oli 16, joista moni kuuluu SEO-alan tunnetuimpiin nimiin, kuten Kyle Roof ja Aleyda Solis.

Mitä ohjelma piti sisällään?

Toisin kuin esimerkiksi Brighton SEO, SEO Estoniassa käsiteltiin paljon myös ns. black hat -taktiikoita tai taktiikoita, jotka toimivat nyt iGaming-alalla. Tämä oli virkistävää kuultavaa, koska se tarjosi näkymän alan toiseen puoleen. Eräässä esityksessä hakukoneoptimointi rinnastettiin Karate Kid -elokuvaan: white hat -SEOt ovat kuin Mr. Miyagi, jolla on vahvat juuret. IGaming-alalla siihen suhtaudutaan kuin Cobra Kai: vastustajalle ei anneta armoa, ja kaikki keinot ovat sallittuja.

Dagmarilla hyödynnämme ainoastaan ns. white hat -taktiikoita. Emme yritä ”huijata” algoritmeja, vaan perustamme näkyvyyden kasvun kestäville ratkaisuille.

AI:ta ei voitu välttää tässäkään konferenssissa. Monet puhujat kävivät läpi tekijöitä, jotka vaikuttavat AI-näkyvyyteen. Michal Suski puolestaan mursi Surfer SEOn laajan tutkimuksen pohjalta myyttejä, joiden on väitetty parantavan näkyvyyttä AI-assistenteissa. IGaming-alalla työskentelevät kuvasivat tapoja, joilla olivat skaalanneet tekemistä merkittävästi eri AI-työkalujen avulla.

Kolme tärkeintä nostoa SEO Estonia 2026 -tapahtumasta (jos et ole black hat SEO)

1. Sisältöjen optimointi on matematiikkaa

Kyle Roof aloitti tapahtuman mielenkiintoisella esityksellä sisältöjen optimoinnista. Hän on tullut kuuluisaksi mm. testistä, jossa hän sai pelkkää lorem ipsumia sisältäneen tekstin sekä aiheeseen liittyvät tärkeimmät entiteetit nousemaan hakutulosten kärkeen halutulla hakutermillä. Kyle esitteli sisältöjen optimoinnin tärkeimmät elementit. Kärjessä ovat edelleen hakutermi metaotsikossa sekä H1-tason otsikossa. Hän esitteli myös seitsemän muuta tärkeää elementtiä.

Roofin pääsanoma oli: ”Google ei tiedä, mikä on hyödyllistä sisältöä. Teksti luetaan koneellisesti, ja siksi on tiedettävä, mitkä entiteetit tekstiin on sisällytettävä.”

Kehitimme Dagmarin SEO-tiimin käyttöön jo aiemmin työkalun, joka poimii juuri ne tärkeimmät asiat, jotka sisällöstä on vähintään löydyttävä.

2. SEO on kaiken perusta

Vaikka AI-näkyvyyteen voi vaikuttaa usealla eri tavalla, SEO on kuitenkin kaiken perusta. Esimerkiksi jos sivusto ei ole saatavilla AI-assistenteille, on se ja sama, mitä muuta AI-näkyvyyden eteen tekee.

Tässä on muutamia nostoja Surfer SEOn tutkimuksesta, joka perustui 20 miljoonan promptin analysointiin eri AI-assistenteissa vuoden aikana.

Millä ei ole vaikutusta AI-näkyvyyteen:

• sivuston korkea auktoriteetti
• tilastojen ja sitaattien lisääminen tekstiin
• luotettaviin lähteisiin linkittäminen

Millä on vaikutusta AI-näkyvyyteen:

• sivulla vastataan hakuun heti sivun alussa
• sivusto listataan kolmannen osapuolen listausartikkeleissa
• teksti sisältää uniikin näkökulman

Aleyda Solis muistutti, että myös verkkokauppojen on panostettava infosisältöön asiakaspolun eri vaiheissa, koska ne ovat tekoälytyökaluille tärkeää materiaalia, ja niissä voi vastata asiakkaiden kipupisteisiin.

3. AI-maailmassa ei ole sijoitusta 1

Karl Kangur muistutti, että vain 11 %:ssa niistä domaineista, jotka yksi työkalu nostaa vastauksiinsa, viitataan myös muissa AI-assistenteissa. Eli päällekkäisyys on hyvin pientä. Voit olla näkymätön Perplexityssä, vaikka näyt säännöllisesti ChatGPT:n vastauksissa. Tärkeintä on siis tietää, mistä asiakkaasi etsivät ratkaisuja, ja panostaa siihen kanavaan. Kaikkialle ei voi optimoida yhtä aikaa.

Silmiä avaavin tilasto oli kuitenkin seuraava: vain alle prosentissa tapauksista AI:n antamat vastaukset ovat samoja eli näet saman listan samassa järjestyksessä uudelleen, kun teet saman haun 100 kertaa. Ei ole sijoitusta 1. Tämän vuoksi kannattaa suhtautua skeptisesti asiakascaseihin, joissa väitetään yrityksen sijoittuvat AI-hauissa ykköspaikalle.

Hyvä uutinen oli kuitenkin se, että SparkToron tutkimuksessa, jossa testattiin 2 961 kertaa promptia best brands in a [category], noin 55–77 % hyvän markkina-aseman saaneista brändeistä esiintyi aina vastauksissa. Vastauksissa esiintyvät brändit ovat usein samoja, vaikka järjestys vaihtuisi.

Mitä konferenssista jäi käteen?

Suurinta antia konferensseissa on mahdollisuus jutella ympäri maailmaa saapuneiden alan kollegojen kanssa. Eri maissa haasteet voivat olla hyvinkin erilaisia ja mittasuhteet toisenlaisia, esimerkiksi indeksoinnin hallinnassa.

Eräskin tapaamani osallistuja oli tullut hakemaan vastauksia verkkokaupan tekniseen kehitykseen. Verkkokaupan uudistus ei ollut mennyt aivan optimaalisesti, ja indeksiin oli päätynyt miljoonia eri URL-versioita. Tätä oli hänen kanssaan mukava pähkäillä yhdessä.

Suosittelisinko tapahtumaa muillekin? Tällä kertaa Suomesta oli paikalla vain neljä osallistujaa. Ehkä siksi, että tilaisuus pidettiin keskellä lomakautta. Mutta jos haluat viettää infotäyteiset kolme päivää mukavassa seurassa ja hyvien puitteiden äärellä, tapahtuma voi olla vierailun arvoinen.

Täyttikö tapahtuma lupaukset? Moni asia, jota Dagmarilla jo tehdään, sai vahvistuksen. Parasta oli kuitenkin uudet tutkimukset ja data, joita ei ole jaettu muualla. Ja tietysti kurkistus iGaming-maailmassa käytettyihin taktiikoihin oli avartavaa. Tässä mielessä käteen jäi paljon oppeja, joista on hyötyä myös asiakkaillemme.

Nyt on minun aikani kerrata, mitä kaikkea tapahtumassa käytiin läpi, ja poimia ideoita asiakkaidemme hakunäkyvyyden kehityksen tueksi.

Kaipaatko sparrausta yrityksesi löydettävyyteen? Ota yhteyttä niin rakennetaan kehityspolku yhdessä!

Kirjoittaja

Jussi-Pekka Kettunen

Head of SEO

jussi-pekka.kettunen@dagmar.fi

+358505330070

LinkedIn

Head of SEO Jussi-Pekka Kettunen on SEOon hurahtanut kiipeilevä ekonomi, jonka vapaa-aika kuluu myös valokuvausta ja kuvien muokkausta opetellessa.

Minulta voit kysyä Dagmarin SEO palveluista.