BlogiTomi Suojoki 09.04.2025

Rahapelialan vapautuminen vaikuttaa sinunkin markkinointiisi

Markkinoinnin kehittäminen Markkinoinnin tehostaminen Markkinointiviestintä

Vuoden 2027 alussa Suomessa siirrytään rahapelien tarjoamisessa lisenssimarkkinaan. Kun kymmenet ja kymmenet ulkomaiset toimijat ryhtyvät ostamaan suomalaisista medioista tilaa ja aikaa, luvassa on kasvavaa mediahälyä – sekä nousevia hintoja. Dagmarin CBO Tomi Suojoki antaa viisi vinkkiä, miten muutokseen kannattaa valmistautua.

Kun rahapelimarkkinamme vapautuu, lisenssin omistavat ulkomaiset rahapeliyhtiöt saavat mainostaa hyvinkin vapaasti suomalaisissa medioissa. Samassa yhteydessä vapautetaan myös ulkomaisten rahapeliyhtiöiden tärkein tuote, digitaalisten kasinojen mainonta.

Suomen mainosmarkkinaan ilmestyy yhden yön aikana useita kymmeniä uusia toimijoita, joiden odotetaan investoivan mainontaan yli 200 miljoonaa euroa vuodessa.
Eikä tässä vielä kaikki: samalle keväälle osuu vielä Suomen eduskuntavaalit, mikä lisää merkittävästi mainonnan määrää.

Kun mainonnan ostajien määrä lisääntyy rajusti, medioilla on suuri houkutus nostaa hintoja. Suurempi ostajajoukko merkitsee myös kasvavaa mediahälyä, mikä puolestaan heikentää mainonnan vaikuttavuutta.

Näin voit valmistautua muutokseen

1. Varmista, että yrityksenne johto ja hallitus on tietoinen siitä, että vuodelle 2027 tarvitaan merkittävästi suurempi markkinointibudjetti.

2. Vältä suuria lanseerauksia tuolla ajanjaksolla.

3. Pohdi, mikä on markkinoiden avautuessa brändillenne paras ympäristö, jotta varmistat riittävän näkyvyyden ja erottuvuuden kohderyhmänne silmissä.

4. Pohdi tarkasti, haluatko lähteä mukaan urheilusisältöihin. Ne ovat perinteisesti peliyhtiöille erittäin tärkeitä, joten niihin tullaan investoimaan.

5. Kehitä omia digikyvykkyyksiä ja huolehdi oma asiakasdata kuntoon, jotta voit tarvittaessa kommunikoida myös suoraan brändistäsi ja tuotteistasi/palveluistasi kiinnostuneiden asiakkaittesi kanssa.

Kaipaatko apua muutoksiin valmistautumisessa?
Ota yhteyttä, autamme mielellämme!

Kirjoittaja

Tomi Suojoki

Chief Business Officer

tomi.suojoki@dagmar.fi

+358407795857

LinkedIn

Tomi on tuloksellisuudesta kiinnostunut, kokenut liiketoiminnan kehittäjä. Vapaa-aikaansa hän viettää perheen, urheilun ja kirjojen parissa.

LÄHTEET:

https://yle.fi/a/74-20150667
https://www.eduskunta.fi/FI/vaski/HallituksenEsitys/Sivut/HE_16+2025.aspx