BlogiEmilia Liukko 03.12.2025

Somen trendit nyt ja vuonna 2026

Osaamisen kasvattaminen Digitaalinen markkinointi Sosiaalinen media Trendit

Viime vuoteen peilaten suomalaisten somen käytössä ei ole tapahtunut suuria mullistuksia. Kanavista YouTube, Meta, TikTok ja Snapchat porskuttavat isoimpina, Pinterest ja Reddit kiinnostavat yhä enemmän. LinkedIn on ammatillisen kanssakäymisen ykkösareena, ja WhatsAppin business messaging tekee tuloaan. Twitch ja Jodel ovat pienempiä, mutta sitäkin aktiivisempia yhteisöjä. Katso, mitkä ovat somen kuusi pääteemaa vuonna 2026.

Algoritmi, aikamme match maker

Algoritmit ovat entistä älykkäämpiä (vai älyttömämpiä) ja tarjoilevat sisältöä käyttäjän signaalien perusteella sekä aiheista, joiden olettavat kiinnostavan sinua. Toisaalta AI-pohjaisten sisältöjen lisääntyminen ärsyttää monia, ja algoritmi voi jopa suppeuttaa fiidisi. Me käyttäjät pystymme itsekin vaikuttamaan siihen, millaista sisältöä meille näytetään ja missä järjestyksessä eli ”opettamaan” algoritmia. Niin bisnes-, lojaliteetti- kuin henkilökohtainenkin suhde voi alkaa algoritmin vaikutuksesta.

Seuraajamäärät menettävät merkityksensä – algoritmille on tärkeämpää, että uusi yleisö pysähtyy postauksesi ääreen. Painopiste siirtyy määrällisestä sitoutumisesta laadukkaampaan vuorovaikutukseen, mitä etenkin Metan algoritmi arvostaa. Avainasemassa on pelkän näkymisen sijaan arvon tuottaminen, ja kohdennuskriteerinä on jatkossa ensisijaisesti luova sisältö. Brändin aktiivinen osallistuminen keskusteluihin vaikuttaa myös merkittävästi algoritmien suosioon.

Viihdytä ja viraaliudu

Viraalius ei ole tavoite itsessään, tärkeämpää on tuottaa someen sopivaa, mielekästä ja koukuttavaa sisältöä. Huumori, aitous ja kanavanatiivisuus toimivat. Henkilöbrändien sekä käyttäjien (UGC) kuin palkattujen sisällöntuottajien tuottaman sisällön (CGC) arvo kasvaa niin B2C- kuin B2B-puolella. Muista: et kilpaile vain oman toimialasi kanssa, vaan kaikkien sisältöjen kanssa. Resursseja tarvitaan oman toimialan rajojen yli auditoimiseen, tutkimiseen, trendien haisteluun, sisällöntuottoon kuin yhteisömanagerointiin – niin orgaanisella kuin maksetulla puolella.

Kuka tahansa, jolla on puhelin, voi luoda yhdessä yössä viraaliksi menevän sisällön. Sillä, miten sisältö luodaan, editoidaan ja esitetään kanavanatiivisti, aidon tuntuisella, brändille sopivalla tavalla ja usein ripeällä tahdilla, on eniten merkitystä. Somea ei voi ymmärtää käyttämättä ja kokematta sitä. Menemme ”always-onista” malliin ”always-engaged”. Seurattavien tilien määrää tärkeämpää on sisältö, joka kiinnostaa ja viihdyttää.

Kulttuurinen relevanssi

TikTokin ja muiden alustojen ilmiöt, trendit ja kieli leviävät nopeasti ja muovaavat kulttuuria ja muotia, erityisesti nuorten keskuudessa. Populaarikulttuuri, julkisuuden henkilöt ja mikrotrendit vaikuttavat siihen, mistä puhutaan ja miten, ja mitkä tuotteet ostetaan parilla klikkauksella. Virallisiin sanakirjoihin ovat jo ilmestyneet sanat ”skibidi”, ”delulu” ja ”6-7” – ja tuskin kukaan välttyi viime kesän korvamadolta ”nothing beats a Jet2 holiday”.

Vaikuttajat ja sisällöntuottajat ovat isossa roolissa luomassa ja jalkauttamassa näitä ilmiöitä. Nopeaa tarttumista ja omaan toimialaan muokkaamista on nähty ilahduttavasti paitsi isoilta brändeiltä, myös virastoilta, viranomaisilta, pankeilta, kaupungeilta, kirjastoilta ja seurakunnilta.

Löydä ja tule löydetyksi

Haun nykytila ja tulevaisuus on monikanavainen. Perinteiset hakukoneet ovat edelleen merkittäviä, mutta hakua tehdään nyt kaikkialla, eri tavoilla ja eri hetkissä. Markkinoijana sinun on oltava läsnä siellä, missä asiakkaasi hakevat. Kuten median käyttö, myös haut ovat hajaantuneet, vaikka niitä tehdään enemmän kuin ennen.

Ihmiset löytävät tietoa ja brändejä yhä useammin sosiaalisesta mediasta ja tekoälytyökaluista, Gen Z:n johtaessa tätä muutosta. Avainsanat, geo-tägäys, alt-tekstit ja aktiivinen osallistuminen keskusteluihin ovat tärkeitä löydettävyyden kannalta. TikTok vaatii mainostajilta profiilin vuonna 2026, mikä parantaa brändin uskottavuutta ja löydettävyyttä. Somehakujen sekä retail- ja AI-hakujen ennustetaan kasvavan merkittävästi lähivuosina.

Short-form + long-form: tunne vie tiedon luokse

Lyhytvideo on edelleen voittava formaatti läpi somen, mutta myös pitkiä videoita katsotaan, kun aihe kiinnostaa syvemmin ja kaivataan rauhaa doomscrollailun sijaan. Somestrategiassa kannattaa hallita molemmat: nopea huomionhaku ja pitkäjänteinen tarinankerronta.

Videoiden katselu kasvaa erityisesti isoilla ruuduilla (CTV, YouTube, striimauspalvelut). Tarinankerronta, koukku, lallateltavat äänet ja aitous ovat videosisällön avaintekijöitä. Olemme oppineet käyttämään samaa pystymuotoista videota läpi storyjen, reelsien, TikTokin, Snapin ja YouTube Shortsin, mutta vuonna 2026 video ja viesti pitää osata muokata kanavakohtaisesti ja jopa eri sijoitteluihin saman kanavan sisässä. Vaikuttajien sisällön jakelukin kannattaa ulottaa yhdeltä (video)alustalta useampaan.

Sääntely ja data muutosten pyörteissä

EU:n säädökset (esim. TTPA, AI Act) vaikuttavat mainontaan ja datan käyttöön. Markkinoijilta vaaditaan perehtyneisyyttä ja kykyä reagoida nopeasti muutoksiin. Saavutettavuus ja tietosuoja korostuvat: sisällön tulee olla helposti ymmärrettävää ja kaikkien saavutettavissa. Oman datan hyödyntäminen on haastavaa, jos markkinointiluvat tai tekniset valmiudet eivät ole kunnossa. Tiedolla ja datalla johtaminen kun pysyy keskiössä vastaisuudessakin.

Vaikka liputamme somessa nopeuden, sisältötrendien, huumorin ja sitouttamisen puolesta, kaiken markkinoinnin ei tarvitse olla sitä. Menestyvä markkinoija tunnistaa parhaat käytännöt ja somen lainalaisuudet vuonna 2026 – tässä me Dagmarilla autamme mielellämme.

Olipa kyse sisältökonseptoinnista, somestrategiasta, social searchistä, lyhytvideoiden tuotannosta, maksetusta mainonnasta, oman tai kilpailijoiden tekemisen auditoinnista tai säännöllisesti toimitettavista trendikoosteista. Ole rohkeasti yhteydessä!

Kirjoittaja

Emilia Liukko

Head of Social

emilia.liukko@dagmar.fi

+358443241611

Emilia toimii Dagmarissa digistrategina somekulmalla, ja hän on kerryttänyt kokemusta asiantuntijana niin toimistoissa kuin in-housessa. Emilia pyrkii aina hakemaan parasta, ratkomaan ongelmia sekä keksimään uusia ratkaisuja – niin asiakkaille kuin sisäisissä prosesseissakin.
Emilia on utelias, alaa tiiviisti seuraava ja kehitysorientoitunut. Vapaa-ajalla Emilia syttyy matkustamisesta, auringosta, festareista, karaokesta, irtokarkeista ja ystävistä.