Töitämme 04.12.2025

LUMENEn suurin ja rohkein ripsivärilanseeraus teki vahvan vaikutuksen

Markkinointiviestintä Brändi

LUMENE on johtava pohjoismainen kauneusbrändi, joka valmistaa huippulaadukkaita ihonhoito- ja kosmetiikkatuotteita luonnollisista, pohjoisista raaka-aineista kestävän kehityksen periaattein.

Syyskuussa 2025 lanseerattu Wild Forces Volume -ripsiväri oli LUMENEn historian suurin ja rohkein ripsivärilanseeraus, ja siksi myös kampanjan mediavalinnat rakennettiin kunnianhimoisesti.

Kampanjan tavoitteena oli kasvattaa LUMENEn ripsivärituotekategoriaa, rakentaa Wild Forces -uutuuden tunnettuutta ja vahvistaa brändin asemaa erittäin kilpaillussa segmentissä. Painopiste oli laajassa näkyvyydessä ja vaikuttavuudessa – erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa, mutta myös laajemmin koko kohderyhmässä.

TOTEUTUS/RATKAISU

Kampanjan mediavalinnat rakennettiin tavoittavuuden ja kohderyhmän mediankäytön perusteella. Suunnittelussa korostettiin monikanavaisuutta: näkyvyyttä luotiin sekä digitaalisissa että perinteisissä kanavissa, painopisteen ollessa ulkomainonnassa ja sosiaalisen median ratkaisuissa. TV toi laajan tavoittavuuden ja vahvisti brändin tunnettuutta, kun taas ulkomainonta ja digikanavat loivat kampanjalle erottuvuutta ja aktivoivat erityisesti nuorempia kohderyhmiä.

Sosiaalinen media (Meta, TikTok, Snapchat, YouTube) muodosti kampanjan ytimen nuorempien kohderyhmien tavoittamisessa ja aktivoinnissa. TikTok ja Snapchat olivat erityisen vahvoja alle 30-vuotiaiden keskuudessa, kun taas Meta ja YouTube toivat laajaa peittoa ja toistoa myös vanhemmille segmenteille. Digikanavissa hyödynnettiin sekä vaikuttajayhteistöitä että monipuolisia mainosformaatteja, jotka tukivat brändin uudistuvaa ja rohkeaa ilmettä.

TV toi kampanjaan laajaa tavoittavuutta ja vahvisti kampanjan kokonaisnäkyvyyttä erityisesti vanhemmissa kohderyhmissä. TV:n rooli oli tärkeä, sillä se mahdollisti viestin viemisen myös niille, joita ei tavoiteta digikanavissa.

Ulkomainonta (DOOH ja OOH) oli näkyvä osa kampanjaa ja oli osa laajempaa kokonaisuutta. Helsingin Rautatieaseman metroaseman takeover ja kaupunkikeskusten digitaaliset pinnat sekä 3D-toteutukset loivat näyttävyyttä ja hypeä erityisesti pääkaupunkiseudulla. Ulkomainonnan rooli oli vahvistaa kampanjan visuaalista ilmettä ja tuoda brändi lähelle kuluttajaa arjen liikkumisympäristöissä.

”Halusimme luoda Wild Forces Volume -ripsivärin lanseerauksen ympärille erottuvan kampanjan, joka ei jää huomaamatta. Helsingin Rautatieaseman erikoistoteutus täydensi kokonaisuuta vahvistamalla sen erottuvuutta kaupungin vilkkaimmassa kohtaamispaikassa. Erinomaiset tulokset osoittavat, että rohkeus ja kunnianhimoiset mediavalinnat kannattivat: kampanja herätti vahvaa kiinnostusta, uudisti brändimielikuvaa ja ylitti myyntitavoitteet tehden lanseerauksesta todellisen menestyksen.”, kertoo LUMENEn Anna-Kaisa Castrén, Marketing Manager Finland.

Tulokset

Kampanja oli menestys sekä brändin että myynnin näkökulmasta. Dagmarin tekemän tutkimuksen mukaan kampanja saavutti korkean mainonnan muistamisen (ad recall 60 %) ja onnistui aktivoimaan kohderyhmää: 56 % tutkimukseen vastanneista harkitsi tuotteen ostoa ja 9 % osti tuotteen kampanjan aikana. Sosiaalisen median kanavat, erityisesti TikTok ja Meta, olivat tehokkaita nuorten tavoittamisessa ja aktivoimisessa. TV ja ulkomainonta täydensivät kokonaisuutta tuoden laajaa tavoittavuutta ja vahvistivat brändin asemaa.

Kampanjan viesti – ripsien volyymi ja värin pitkäkestoisuus – välittyi selkeästi ja herätti kiinnostusta. Uusi visuaalinen ilme jakoi mielipiteitä, mutta toi LUMENElle trendikkäämmän ja nuorekkaamman brändimielikuvan. Tulokset osoittavat, että rohkeat ja kohderyhmälähtöiset mediavalinnat sekä monikanavainen lähestymistapa tuottavat vaikuttavaa näkyvyyttä ja tukevat brändin uudistumista.