Töitämme 02.03.2026

VUODEN 2025 TOIMIVIMMAT KAMPANJAT: FINNAIR datalla ja taktisen markkinoinnin opeilla tuloksiin

Digitaalinen markkinointi Markkinointiviestintä Tutkimus

Finnairin taktinen, monimediallinen kesäkampanja oli toimivan mainonnan mittareilla yksi Dagmarin tutkimustietopankin vuoden 2025 menestyneimmistä kampanjoista. Kampanjan kotiutuminen brändille ja viestin helppo ymmärrettävyys oli huipputasoa niin tutkimustietopankkiin kuin Finnairin aiempiin kampanjoihin verrattuna. Kampanja onnistui välittämään taktiselle kampanjalle tärkeän välittömän toiminnan tarpeen ja kampanjan nettoaktivointi oli tutkitusti erinomainen.

Miten kampanja saavutti myynnilliset tavoitteet?

Jenni Auvinen, Finnair: Myynnilliset tulokset olivat markkinatilanteessa mainiot. Kampanja pääsi reilusti yli tavoitteiden, ja vauhditti onnistuneesti loppukesän ja syksyn lentojen myyntiä, joka oli kampanjan päätavoitteena. Onnistuminen oli erityisen tärkeää, koska toukokuu on yksi merkittävimmistä myyntikausista.

Dagmar on tehnyt Finnairin jatkuvaa taktista markkinointia vuosia. Löytyykö edelleen uusia niksejä parantaa kampanjatuloksia mediaa optimoimalla?

Johanna Pekari, Dagmar: Olemme kehittäneet taktisten kampanjoiden mediakäytäntöjä pitkäjänteisesti, ja meillä on vahva kokonaiskuva siitä, miten eri mediat käyttäytyvät ja mitkä ratkaisut tukevat parhaiten asetettuja tavoitteita.

Samalla emme nojaa pelkästään aiemmin todettuun, vaan jokaisessa kampanjassa testaamme hallitusti myös uusia painotuksia, formaatteja tai optimointitapoja. Näiden kokeilujen tulokset analysoidaan systemaattisesti ja opit hyödynnetään seuraavissa kampanjoissa, jotta kokonaisuutta voidaan kehittää ja tuloksia parantaa pitkäjänteisesti.

Myynti on luonnollisesti näin taktisen kampanjan ratkaiseva mittari. Mitä lisäoppeja kampanjatutkimus tuo tiimille?

Johanna Pekari ja Jenni Auvinen: Kampanjamittauksen avulla pääsemme tarkastelemaan kampanjan toimivuutta huomattavasti laajemmin kuin pelkän myyntidatan kautta. Tutkimus auttaa ymmärtämään, miten viestit on vastaanotettu, mitkä elementit ovat toimineet vahvimmin ja missä luovissa ratkaisuissa on vielä hiottavaa.

Lisäksi saamme arvokasta tietoa kampanjan huomioarvosta ja toimivuudesta eri medioissa, mikä täydentää taktista myyntinäkymää ja auttaa hahmottamaan kokonaisvaikutusta. Näiden oppien pohjalta pystymme tekemään entistä parempia valintoja niin viestien, luovan kuin mediapanostusten osalta tulevia kampanjoita ajatellen.

Tekijät:

Asiakas: Finnair

Mediasuunnittelu ja tutkimus: Dagmar

Luova suunnittelu ja tuotanto: SEK & Finnair