BlogiEmilia Liukko 05.08.2025

Minne menet some? Metan ja TikTokin isot muutokset syksyyn 2025

Digitaalinen markkinointi Sosiaalinen media

Jos jotain on saanut sometyöläinen nykyään tuta, se on, että some ei nuku. Ehdin olla puolitoista päivää töissä kesäloman jälkeen, kun sain eteeni kaksi suurta muutosta liittyen somejätteihin, Metaan ja TikTokiin. Kyllä, alan kutsua jo tokkiakin jätiksi, sillä sen merkitys ja relevanssi on jo suuri, vaikka käyttäjäluvut vielä hieman kaverille kalpenevat.

Vaalimainonta sekä poliittisten ja yhteiskunnallisten aiheiden mainonta lopetetaan Metan alustoilla EU:ssa

Suuri muutos ja haaste kaikille, jotka ovat tehneet Meta-tileilleen yhteiskunnallisen mainostajan valtuutuksen ja mainostaneet esimerkiksi vaalien alla ehdokasta tai puoluetta, muita politiikkaan ja poliittisiin päätöksiin liittyviä tai erilaisia yhteiskunnallisia teemoja käsitteleviä sisältöjä. Aiheina mm. ympäristö, kestävä kehitys, terveys, rikokset, maahanmuutto ja lainsäädännölliset asiat.

Tällaisissa mainoksissa on aiemmin näkynyt ”maksajana” / ”paid by for”-merkintä, mutta lokakuussa 2025 tämän kaltainen maksettu mainonta EU:n alueella loppuu. Onkin hyvä jo nyt tarkastella tulevia loppuvuodelle suunniteltuja kampanjoita ja miettiä esimerkiksi vaihtoehtoisia copy-tekstejä.

Orgaaniset julkaisut yksityishenkilöiltä ja yritystileiltä ovat edelleen ok. Mainittakoon vielä, että mainonnan erityisluokat (luotto, työllisyys, asuminen) eivät ole sama asia kuin yhteiskunnalliset aiheet.

Huomiona tässä kohtaa myös se, että odotamme tarkentavia ohjeita Metalta, mitä kaikkea jatkossa lukeutuu yhteiskunnallisten mainosten (social ads) alle, vai nojaako se enemmälti poliittisia päätöksiä koskevaan mainossisältöön. Jokainen ko. aiheita mainostanut tietää, että Metan haavi on välillä laveampi ja välillä jopa muovipussit ja hävikkisisältö jää tutkan alle. Tässä kohtaa Meta itse luokittelee ne näin:

• Civil and social rights
• Crime
• Economy
• Environmental politics
• Health
• Immigration
• Political values and governance
• Security and foreign policy

Lainsäädäntö ja regulaatiot muovaavat somekenttää

Muutos liittyy EU:n lainsäädännön asetukseen poliittisen mainonnan avoimuuteen ja kohdentamiseen (Transparency and Targeting of Political Advertising, TTPA). Asetus perustuu olemassa olevaan Euroopan unionin lainsäädäntöön, erityisesti yleiseen tietosuoja-asetukseen ja digipalvelusäädökseen. Sääntelyn kerrotaan pureutuvan huoleen disinformaatiosta ja keinoista vaikuttaa vaaleihin. Myös Google ilmoitti jo aiemmin, että se kieltää kaiken poliittisen mainonnan omilla alustoillaan lokakuusta 2025.

Mitä tämä tarkoittaa vaikkapa seuraavissa vaaleissa, on mielenkiintoinen kysymys. Siirtyvätkö Metaan ohjatut investoinnit toisaalle, ja pystyvätkö pienemmillä budjeteilla kustannustehokasta Meta-mainontaa tehneet ehdokkaat kisaamaan suurempien kanssa. Alkaako kilpahuutelu ja raflaavat orgaaniset sisällöt, joilla yritetään saada omille julkaisuille ja pointeille (viraali)näkyvyyttä?

Pohdintaa herättää myös se, miten yhteiskunnallisia aiheita, kuten hyväntekeväisyyttä, luonnonsuojelua, vaihtoehtoisia energiamuotoja, kierrätystä ja sosiaaliturvaa käsittelevät toimijat saavat jatkossa viestinsä esiin. Muutos vaikuttaa myös yhteiskunnallisiin teemoihin liittyviin vaikuttajayhteistöihin. Näitä sisältöjä ei voi enää nostaa esiin maksetun mainonnan keinoin, vaikka sisältöä jaettaisiin vaikuttajan tilin kautta brändimerkinnällä.

Asiasta suomeksi Ylen uutisessa täällä.

TikTok-mainostaja tarvitsee jatkossa orgaanisen tilin 

TikTok on pitkään ollut ainoita kanavia, joissa on voinut tehdä mainontaa ilman muuta presenssiä. Arvaatkin varmaan, että myös tämä muuttuu? Syksyn ja loppuvuoden aikana TikTok-mainostajan identiteetti sidotaan sen omaan TikTok-tiliin: jokaiselta tokissa mainostavalta tulee löytyä TikTok-profiili.

Mikäli TikTok on jo osa somestrategiaanne, riittää, että tili on yhdistetty mainostilin kanssa Business Centerissä. Jos kumppani hoitaa mainontaanne, varmistetaan, että TikTok-tili on jaettu kumppanille partnerioikeuksin.

Muutoin onkin syytä pysähtyä miettimään omaa kanavavalikkoa ja sisältöstrategiaa: rohkaistummeko ottamaan TikTokin jatkossa aktiivisesti käyttöön ja resursoimme sen tekemiselle, moderoinnille ja seuraamiselle aikaa vai teemmekö vain nk. placeholder-profiilin, joka pysyy tyhjänä, mutta on olemassa mainontaa varten – ja joka ei sellaisenaan ole vakuuttava tai kiinnostava käyttäjälle – vai unohdammeko TikTokin kokonaan.

TikTokin kasvulle ei näy vielä(kään) loppua

TikTok on kasvanut vuosi vuodelta niin käyttäjien kuin mainosinvestointien osalta, eikä sen suosiolle näy loppua. Kanavassa syntyy jatkuvasti viraali-ilmiöitä ja siellä suositellaan tuotteita, jotka loppuvat hypen myötä kaupoista. Voikin olla iso päätös hylätä TikTok täysin, jos oma kohderyhmä löytyy kanavasta, ja myös kilpailija näkyy aktiivisesti ja mainonta on edullista. Toisaalta tokin vastuullisuudesta on käyty monia debatteja, joten olisiko toiseen kanavaan siirtyminen jopa vastuullisuusteko?  

Aihe ei ole ihan mustavalkoinen, mutta suosittelen lämpimästi, että varaudutte miettimään kanavan roolia ja sen vaatimaa aktiivista presenssiä, oivaltavaa ja vahvasi trendeihin nojaavaa sisällöntuottoa ja sitä, kuka sen tekee tai mistä se tilataan. Kanavan moderointi vaatii myös paukkuja. Erottuvalla ja läsnäolevalla yhteisömanageroinnilla voi luoda merkittävää kilpailuetua ja muistijälkeä.
Me Dagmarissa autamme erittäin mielellämme myös näissä asioissa. Tutustu sosiaalisen median palveluihimme!

TikTokin itsensä mukaan muutos tarjoaa turvallisemman ja sitouttavamman käyttökokemuksen, parantaa brändiuskottavuutta ja antaa mahdollisuuden uusimpiin toiminnallisuuksiin sekä parempiin kampanjatuloksiin. 

Onko TikTok vieras mediaympäristö? Koostimme 10 kysymystä ja vastausta TikTokista mainostajalle.
 

Somessa merkkaa sisältöön sitoutuminen

Mainosnäytöt eli impressiot, niiden CPM-kustannus (cost per mille) ja reach eli uniikki tavoittavuus ovat edelleen vahvoja indikaattoreita brändimainontaa seurattaessa. Niiden ohella kannattaa tarkastella yhä enemmän myös sisältöön sitoutumista. Onko sisällön parissa vietetty aikaa, klikattu sitä vai onko sisältö vain vilahtanut ohi tai käynnistynyt automaattisesti näytöllä X kertaa ilman huomiota.

Metan Ads Manageriin on tullut uusia metriikoita, kuten videomainosten katselu äänillä/äänittä, IG-profiilivisiitit mainonnan kautta ja reagointityypit.

Huomiota herättävä, pysäyttävä ja kanavaan räätälöity sisällöntuotanto vaatii aikaa – ja toisaalta ristiriitaisesti myös nopeutta, mandaattia tehdä ja julkaista ilman raskaita hyväksyttämiskierroksia. Trendien seuraamista ja niiden jalostamista omaan toimialaan sopiviksi. Luovaa ideointikykyä ja heittäytymistä. Puhumattakaan jatkuvasta tulosten seuraamisesta, adaptoimisesta ja oppimisesta.

Iso käsi kaikille loistaville sisällöntuottajille hektisessä somekentässä!

Päätän blogipostaukseni Metan sitaattiin, joka pätee alustasta riippumatta:

As competition on our platform increases, creative is becoming a key differentiator in driving performance. High-quality creative is no longer a nice-to-have, but a must-have for capturing attention and resonating with your target audience. In fact, your creatives will often be the first indicator of how well your campaign is performing – if they’re not engaging, relevant, or compelling enough, they simply won’t perform as well as you’d like.

KIRJOITTAJA

Emilia Liukko

Head of Social

emilia.liukko@dagmar.fi

+358443241611

Emilia toimii Dagmarissa digistrategina somekulmalla, ja hän on kerryttänyt kokemusta asiantuntijana niin toimistoissa kuin in-housessa. Emilia pyrkii aina hakemaan parasta, ratkomaan ongelmia sekä keksimään uusia ratkaisuja – niin asiakkaille kuin sisäisissä prosesseissakin.
Emilia on utelias, alaa tiiviisti seuraava ja kehitysorientoitunut. Vapaa-ajalla Emilia syttyy matkustamisesta, auringosta, festareista, karaokesta, irtokarkeista ja ystävistä.