Brighton SEO on tapahtuma, jossa jokainen SEO-asiantuntija haluaa käydä ainakin kerran elämässään. Dagmarin SEO-tiimistä on osallistuttu tilaisuuteen vuodesta 2018 alkaen. Lokakuussa 2024 Dagmarin Head of SEO Jussi-Pekka Kettunen ja Technical SEO Specialist Sampo Saukko kävivät tutustumassa, mistä SEOssa nyt puhutaan.

Tapahtuma alkoi koulutuspäivällä. Jussi pureutui ”Managing crawling and indexing”-teemaan ja Sampo ”International SEO”-sisältöön. Päivät olivat hyvin intensiivisiä, seitsemään tuntiin mahtui paljon jo tuttua, mutta myös uutta näkökulmaa.

Esimerkiksi teknisen SEOn koulutuspäivän jälkeen saimme noin 500 dian esityksen…

Siinä on sulateltavaa!

Parasta oli, että kouluttajaan saattoi olla yhteydessä vielä jälkikäteen, ja pystyimme sparrailemaan kouluttajan kanssa tämän hetken polttavista teknisen SEOn aiheista.

Muutama nosto teknisen SEOn koulutuspäivästä:

• Kahlausbudjetista on pidettävä huolta. Anna bottien käydä vain sellaisilla sivuilla, jotka haluat löytyvän hakutuloksista.
• Lokitiedostojen analysointi on ainoa tapa nähdä, millä sivuilla botit käyvät. Näin voit säästää jopa rahaa.
• Eräs yritys oli maksanut kuukausittain 10 000 punnan palvelinmaksua, joka perustui palvelimen käyttöön. Lokitiedostoista nähtiin, että sivusto sai vierailuja Apple-botilta (kukaan ei tiedä miksi). Kun Apple-botti blokattiin, palvelimen kuukausimaksu tippui tuhanteen euroon.
• Search Console on toiseksi paras työkalu nähdä, miten botit vierailevat sivustolla.
• Search Console -raporttia ei välttämättä saa täydelliseksi, mutta pidä huoli, että ne sivut indeksoidaan ja näytetään hakutuloksissa, jotka pitääkin.

Kun kaksi vuotta sitten [linkki 2022 brighton seo juttuun jos vain julkaistaan] ChatGPT oli vasta tuloillaan, tuntui, että kaikki puheet sivusivat sitä. Tänä vuonna se oli ehkä jo ”vanha juttu”. Toki AI eri työvaiheiden tehostajana nousi aina aika ajoin puheissa esille.

Sen sijaan koneoppiminen ja datan kouluttaminen ovat keino päästä laadukkaampaan lopputulokseen.

Mistä SEOssa puhutaan juuri nyt?

Päällimmäisenä mieleen jäi kaksi kantavaa teemaa:

• social search ja sen vaikutus hakukäyttäytymiseen, sekä
• hieman yllättävämpi näkökulma, välittäminen.

Social Search on jo vienyt hakuja Googlelta

Useassa esityksessä näytettiin esimerkkejä siitä, miten ihmiset käyttävät erilaisia sosiaalisen median alustoja (TikTok, Instagram, YouTube jne.) hakukoneena.

Näimme jopa kuvamateriaalia, jossa ihmisiltä kysyttiin New Yorkissa, miten he käyttävät sosiaalisen median alustoja hakukoneena.

Ja monihan käytti.

Ilmiö on jo todellista.

• Esimerkiksi Dagmarin Muuttuva kuluttaja 2024 -tutkimuksessa kävi ilmi, että 34 prosenttia ihmisistä käyttää sosiaalisen median alustoja hakukoneena.
• Kantar-tutkimusyhtiö on arvioinut, että AI-pohjaiset työkalut vähentävät 25 prosenttia hakumääristä perinteisissä hakukoneissa vuoteen 2026 mennessä.

Kun olemme keskustelleet aiheesta Dagmarin eri tiimien kesken, yksi teema nousee selkeästi esille: reseptihakuja tehdään yleisesti esimerkiksi TikTokissa.

Erilaiset generatiiviseen tekoälyyn pohjautuvat työkalut voivat viedä perinteisiltä hakukoneilta osuutta. On kuitenkin hyvä huomata, että Perplexityn ja Googlen haut ovat 70-prosenttisesti yhteneväiset. Samoin Bingin ja ChatGPT:n osalta.

Tämä kävi ilmi Marcus Toberin “Are we in a race to zero clicks from search?”-puheesta.

Paras tapa nousta generatiivisen työkalun tuloksiin on pärjätä perinteisissä hauissa!

Jos haluat lukea aiheesta lisää, lue tästä, miten pärjäät hakukoneissa AIO-aikakaudella.

Välittäminen on osa tulevaisuuden SEO-strategiaa

AI-sisältötsunamin vyöryessä yli 10 artikkelia voi voittaa 10 000 sivua helposti, kun ne on luotu asiakasta kuunnelleen.

Kumpi on kävijälle (ja liiketoiminnalle) hyödyllisempää: artikkelisarja, joka vastaa tarkasti asiakkaan huoliin ja ongelmiin, ja jonka parissa vietetään aikaa – ja joka tuottaa lopulta halutun konversion vai 10 000 sivua, jotka on luotu puhtaasti hakukoneita varten, ja joista siirrytään heti pois.

Aivan.

Tämä lähestymistapa vaatii luonnollisesti enemmän vaivaa, mutta se tulee erottamaan hyvät sivustot tulevaisuudessa. On katsottava pelkkiä hakutermejä pidemmälle ja mietittävä, mikä kävijän todellinen motivaatio haun takana on.

Yksi tapa arvioida motivaatiota ovat hakuintentiot.

Brighton SEOssa oli 144 puhetta kuunneltavana, joten aivan kaikkia emme ennättäneet livenä näkemään. Onneksi puheet ovat meillä katsottavissa jälkikäteen, ja voimme ottaa parhaat vinkit talteen.

Keynote-puheessaan John Mueller sanoi, että “future of the web is crawling”. Eli tulevaisuudessa sivustojen kahlauksen helppous määrittelee niiden menestyksen. Esimerkiksi AI-työkalujen botit eivät ole kehittyneitä, jolloin sivuston helppo kahlattavuus on avainasemassa.

Ja kuten monissa konferensseissa, jälkipeleissä kuulee ne parhaat vinkit…

Haluatko kuulla, miten sinun sivustosi voisi hyötyä hakukoneoptimoinnista?
Ota yhteyttä ja varaa ilmainen 30 minuutin konsultaatioaika.

Mikä Brighton SEO on?

Brighton SEO on yksi maailman suurimmista hakukonemarkkinointiin keskittyvistä konferensseista.

• Se järjestetään kahdesti vuodessa Brightonissa, Isossa-Britanniassa, ja se houkuttelee tuhansia osallistujia ympäri maailmaa.
• Tapahtuma on järjestetty myös San Diegossa vuodesta 2023 lähtien.
• Konferenssi on laajentunut kattamaan useita rinnakkaisia esityksiä ja työpajoja, ja se on saanut mainetta yhtenä alan tärkeimmistä tapahtumista.
• Tapahtuman tarkoituksena on antaa digimarkkinoijille työkaluja, joilla asiantuntijat voivat tehdä työnsä hieman paremmin. Puheet sisältävät sekä inspiraatiopuheita että käytännön puheita, joista saadaan mm. valmiita templateja käyttöömme.