BlogiMikko Wivolin 13.01.2026

Vaikuttajamarkkinoinnin trendit 2026

Osaamisen kasvattaminen Markkinointiviestintä Trendit Vastuullinen markkinointi

Lue, miten rakennat strategisella vaikuttajayhteistyöllä pysyvämpää muistijälkeä ja ohjaat ostopäätöksiä pitkälläkin aikavälillä.

Vaikuttajamarkkinointi kasvoi Suomessa 6,2 % eli 3,5 miljoonaa euroa vuonna 2024. Liikevaihto ohittaa pian printtimedian, ennusti toimittaja Alex af Heurlin (HS 8/2025).

Koostimme vuoden 2026 tärkeimmät vaikuttajamarkkinoinnin trendit ja näkökulmat, jotka jokaisen brändin kasvusta vastaavan ja tulevaisuutta rakentavan markkinoijan kannattaa tietää.

Voit myös katsoa Dagmarin ilmaisen webinaarin aiheesta Dagmarin YouTube-kanavalta.

1. Sitoutuneiden yleisöjen liikuttelu yli mediarajojen

Vaikuttajien ympärille on syntynyt sitoutuneita yleisöjä, joita perinteinen media ei tavoita yhtä tehokkaasti. Siksi televisio, radio ja brändit käyttävät yhä useammin tunnettuja vaikuttajia omissa ohjelmissaan ja sisältökonsepteissaan. Tarkoituksena on saada osa vaikuttajien yleisöstä median oman sisällön pariin.

Samalla vaikuttajavetoiset konseptit yleistyvät: brändien omia sisältökokonaisuuksia rakennetaan suoraan vaikuttajien persoonien ja yleisöjen ympärille. Perinteinen media hyötyy vaikuttajien sitoutuneesta fanipohjasta. Some puolestaan hyödyntää perinteisen median tuotannollisia elementtejä – eri medioiden parhaat käytännöt sulautuvat toisiinsa.

2. Vaikuttajien sisällöt hakutuloksissa

Dagmarin Monikanavainen haku -tutkimuksen mukaan yli kaksi miljoonaa suomalaista käyttää somekanavia hakukoneena. Käyttäjät päätyvät vaikuttajasisältöihin yhä useammin sosiaalisten hakujen kautta.

On tärkeää, että brändilläsi on yleisimpiä hakusanoja ja teemoja vastaavia sisältöjä myös somessa. Vaikuttajayhteistyö tuo brändisi luontevasti näkyviin niissä sosiaalisen median ympäristöissä, joissa kohderyhmä jo etsii inspiraatiota, suosituksia ja tietoa.

3. Kiinnitä ostovoimaisten X- ja Y-sukupolvien huomio

TikTokin vakiintuminen ja Z-sukupolven korostuminen luovat mielikuvan, että vaikuttajamarkkinointi on vain nuorten juttu. Todellisuudessa X- ja Y-sukupolvissa on merkittävä ostovoima, jota ei kannata sivuuttaa. Arjen kiire ja tiedon ylikuormitus tekevät heistä vaativan, matalan huomioarvon kohderyhmän, jossa huomio ansaitaan vain olennaisella sisällöllä.

Tämä yleisö arvostaa hyötyä, uskottavuutta ja samaistuttavuutta. Sisällön on tuotettava konkreettista arvoa, kuten ratkaisuja tai oivalluksia arkeen. Luottamus syntyy asiantuntevasta ja elämänvaiheeseen sopivasta näkökulmasta, jossa korostuvat perhe, työ, hyvinvointi ja talous.

4. Ilmiöittäminen konseptuaalisilla PR-lähetyksillä

Bränditarinaa konkretisoidaan yhä näyttävämmillä PR-lähetyksillä, jotka liitetään luonnolliseksi osaksi kampanjakokonaisuuksia ja markkinoinnin vuosikelloa. Kyse ei ole pelkistä tuotelähetyksistä, vaan persoonallisista elämyksistä, jotka kutsuvat vaikuttajan osaksi bränditarinaa ja rakentamaan suhdetta yleisöön. Vaikuttajakumppanin kanssa toteutettu lähetys on tehokkain tapa ilmiöittää tuotetta tai palvelua.

5. AI ja vaikuttajamarkkinointi

Koko markkinointiala kohisee nyt tekoälystä, mutta mikä sen merkitys on vaikuttajamarkkinoinnissa? No, se on toistaiseksi rajallinen. Vaikuttajamarkkinointia ei voi ulkoistaa tekoälylle.

Vaikuttajamarkkinointi on pohjimmiltaan ihmisbisnestä, joka perustuu pyrkimykseen vaikuttaa kohderyhmiin henkilöbrändien, inhimillisen sisällöntuotannon ja kontekstuaalisuuden avulla. Sen sijaan tekoälyn rooli näkyy taustalla prosesseja tehostavana työkaluna. Se nopeuttaa esimerkiksi raportointia ja ideointia, mutta ei korvaa inhimillistä näkemystä.

6. Megavaikuttajat: huomioarvosta pysyvään muistijälkeen

Vaikuttajamarkkinoinnissa on Suomessakin viime aikoina nähty maailmanlaajuisesti tunnettuja nimiä, jopa Hollywood-tason tähtiä. Kun tavoitteena on todella erottua ja jättää pitkäkestoinen muistijälki, megavaikuttajat tarjoavat siihen tehokkaan väylän.

Esimerkiksi Samuel L. Jacksonin (Vattenfall), Owen Wilsonin (Wolt) tai Jason Momoan (Classic-jäätelö) kaltaisten ikoneiden käyttö kertoo rohkeudesta ajatella isosti ja rakentaa vakuuttavaa bränditarinaa herätetyillä mielikuvilla ja muistijäljellä. 

Kenen megatähden kanssa brändisi voisi tehdä yhteistyötä?

Kun haluat tehdä aidosti vaikuttavia yhteistöitä, ota yhteys Dagmarin vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijoihin. Autamme mielellämme!

Katso myös: Vaikuttajamarkkinoinnin trendit 2026 -webinaari (Dagmar YouTube)

Kirjoittaja

Mikko Wivolin

Head of Creative Social

mikko.wivolin@dagmar.fi

+358409311201

LinkedIn

Mikko on Head of Creative Social, joka auttaa toteuttamaan asiakkaille toimivia vaikuttajakampanjoita ja sisältöjä. Vapaa-ajalla käy kuntosalilla, näkee ystäviä ja viettää vähän liikaakin aikaa somessa.