BlogiDagmar 24.02.2026

ONNEA FINNAIR, LIIKENNETURVA, K-MARKET JA DNA YRITYKSILLE – selvitimme vuoden 2025 tutkitusti toimivimmat kampanjat

Dagmar tutkii vuosittain yli 150 markkinointikampanjaa. Kampanjoita arvioidaan mainonnan toimivuuden keskeisillä kriteereillä: toimiva mainonta huomataan, se kotiutuu brändille, erottuu kilpailijoista, on kustannustehokasta, välittää halutun viestin ja saa aikaan tavoiteltua toimintaa.

Vuonna 2025 parhaiten toimineet kampanjat onnistuivat näillä kaikilla tasoilla erinomaisesti. Onnea voittajille, vuoden taso oli aiempaa kovempi!

VUODEN 2025 TOIMIVIMMAT KAMPANJAT:

Parhaat B2C-kampanjat:

Finnair, Taktinen kampanja (toukokuu 2025), pisteet 19/23
Liikenneturva, Nopeuskampanja, pisteet 19/23
Liikenneturva, Nuorten päihdekampanja, pisteet 19/23 (katso case täältä)
K-Market, taktinen joulukampanja, pisteet 19/23

Paras B2B-kampanja:

DNA Yrityksille, Kevätkampanja, pisteet 16/23

(lähde: Dagmarin tutkimustietopankki. Kampanjoiden budjettitaso huomioitu pisteytyksessä.)

Ilahduttavasti vaikuttaisi siltä, että mainonnan laatuun ja sen kokonaisvaltaiseen toimivuuteen kiinnitetään yhä suurempaa huomiota ja mainostajat ovat valmiita panostamaan siihen.

Ainakin vuosi 2025 vaikutti tulosten valossa olleen edellisvuotta kovatasoisempi. Tulokset olivat tasalaatuisempia ja varsinkin heikkoja pistemääriä tuli vähemmän.

Outi Hämäläinen, Strategy Director, Dagmar

ONKO TOIMIVIMMILLA KAMPANJOILLA JOTAIN YHTEISTÄ?

Tunnistimme parhaiten toimivien kampanjoiden tuloksista 5 yhteistä tekijää:

Huippukaan huomioarvo ei yksin ole onnistumisen tae. Moni tietopankin parhaan huomioarvon saaneista kampanjoista ei yhdistynyt riittävän hyvin mainostajabrändiin tai viestin läpimeno jäi puolitiehen. Parhaissa kampanjoissa riittävän hyvälläkin huomioarvolla pärjäsi, kun muut tekijät toimivat rinnalla.
Kaikkia erinomaisen kokonaisarvosanan saaneita kuluttajakampanjoita yhdisti kiitettävä viestin ymmärrettävyys. Taktisessa mainonnassa tämä tyypillisesti korostuu. Monissa kärkituloksia saaneessa kampanjassa hyödynnettiin materiaaleja aiemmista kampanjoista eikä toisto ei vähentänyt kampanjan toimivuutta. Tutumpi viesti meni tehokkaasti perille.
B2B kampanjoiden keskimääräinen huomioarvo jäi tietopankissa reilusti kuluttajakampanjoiden taakse, mutta kyvyssä aikaansaada mainonnalla toimintaa B2B-kampanjat eivät häviä. Erot hyvän ja keskiverron B2B-kampanjan välillä löytyvät nimenomaan aktivoinnista.
Toimivimpien kampanjoiden mediastrategioissa yhdistettiin sekä laajan tavoittavuuden medioita, että oivaltavia täsmäkohdentamisen konteksteja ja yleisöjä. Kaikki toimivimmat kampanjat olivat monimediallisia ja niissä hyödynnettiin tavalla tai toisella liikkuvaa kuvaa ja audiota.
Kaikki toimivimmat kampanjat herättivät keskimääräistä positiisempia ajatuksia, eivätkä juurikaan negatiivisia – tässä ajassa positiivisille viesteille on kysyntää.

Vuoden 2025 kampanjoiden tulokset kertovat myös sen, että mainonnan todellinen voima ei synny euroista vaan oivalluksesta – vahva idea sytyttää, kantaa ja tekee vaikutuksen silloinkin, kun budjettia on niukemmin.

Kirsi Laakso, Insight Director, Dagmar

TUTKIMINEN AUTTAA YMMÄRTÄMÄÄN MAINONNAN TOIMIVUUDEN PULLONKAULAT

Jos kampanjoinnin tulokset tuntuvat valjuilta, Dagmarin toimivan mainonnan resepti ja systemaattinen kampanjoiden tutkiminen auttavat tunnistamaan mitä kannattaa kehittää.

Markkinointi on tuloslaji, jossa harvoin kaikki osatekijät onnistuvat täydellisesti. Pullonkaulojen tunnistaminen auttaa luovaa suunnittelua hienosäädössä ja perustelemaan markkinointiviestinnän strategisia valintoja.

Autamme, kun tarvitset apua toimivan markkinoinnin tutkimisesta!