Google avasi AI Moden vihdoin myös Suomeen. Kyseessä on uusi hakutila, joka toimii perinteisen haun rinnalla, tuoden tekoälyllä tuotetut vastaukset näkyviin omalla välilehdellään.

Jos olet seurannut keskustelua tekoälyn tuottamista AI Overviews -yhteenvedoista, saattaa uutinen kuulostaa tutulta. Mutta ”AI-tila” on enemmän. Se ei ole vain yksi uusi hakutuloksen elementti, se on uusi tapa hakea tietoa.

Kyseessä on merkittävä muutos siinä, miten ihmiset ja yritykset kohtaavat toisensa hakutulosten kautta. Ei mullistus, mutta askel, joka muuttaa pelikenttää varmasti.

Muutokset rantautuvat hiljalleen kaikille käyttäjille, vaikka et välttämättä vielä näkisi niitä omissa hauissasi.

AI Mode vs. AI Overviews: mitä eroa?

Ensin on hyvä kirkastaa käsitteet, koska ne menevät helposti sekaisin.

AI Overviews on staattinen vastauslaatikko, joka ilmestyy hakutulossivun yläosaan ja kokoaa vastauksen useista lähteistä yhdeksi tiivistetyksi yhteenvedoksi.

AI Mode on on interaktiivinen työkalu, joka tekee hausta keskustelun.

AI Mode mahdollistaa kolme asiaa:

1. Keskustelun hakukoneen kanssa
Voit aloittaa kysymyksellä ja jatkaa tarkentavilla kysymyksillä. AI-tila ymmärtää kontekstin, muistaa mitä äsken kysyit ja rakentaa vastauksen sen pohjalta.

Esimerkki: Kysyt ensin “Miten voisin säästää sähköä talvella ilman että kotona on kylmä?” ja jatkat kysymällä “Entä jos asun vuokralla enkä voi säätää lämmitystä?”.

2. Eri syötteiden yhdistämisen
Multimodaalisuus tarkoittaa, että voit yhdistää tekstin, kuvat ja äänen samaan hakuun. Ota tai liitä kuva tuotteesta ja kysy: ”Mistä saan tällaisen, mutta kestävistä materiaaleista?” AI ymmärtää molemmat.

3. Visualisoinnin ja tiedon kokoamisen
Lopputuloksena syntyy visuaalinen, korttipohjainen vastaus, joka kokoaa tiedot, kuvat, hinnat ja linkit yhteen paikkaan.

Tämä muuttaa peliä: emme enää optimoi yksittäistä avainsanaa, vaan pyrimme vastaamaan ihmisen kokonaiseen tiedontarpeeseen – ja hänen seuraavaan kysymykseensä.

Mitä tämä tarkoittaa brändeille ja markkinoijille?

Klikkaukset vähenevät, konteksti korostuu

Kun vastaus löytyy suoraan Googlelta, käyttäjän ei tarvitse klikata eteenpäin. Tämä on tosiasia, jonka kanssa on elettävä. Orgaaninen liikenne sivustolle ei katoa, mutta sen rooli muuttuu.

Uusi menestys mitataan näin: Pääseekö brändisi osaksi AI Moden tuottamaa vastausta?

Jos tekoäly käyttää yritystäsi lähteenä, mainitsee tuotteesi tai nostaa sisältösi esiin, olet voittanut. Tämä on uusi ”ensimmäinen orgaaninen (maksuton) sijoitus”, kun ennen ensimmäinen orgaaninen sijoitus tarkoitti todennäköisemmin klikkausta sivustolle.

Auktoriteetti ratkaisee, ei taktiikka

Yksittäisten hakusanojen optimointi ja taktikointi eivät toimi enää samalla tavalla. AI-tila hakee syvällistä, luotettavaa sisältöä, joka todella vastaa kysymykseen – ja seuraavaan.

Tämä tarkoittaa:

• Syvyyttä yli leveyden: Yksi kattava, 3 000 sanan artikkeli voittaa kymmenen pintapuolista 500 sanan tekstiä.
• Aihekokonaisuuksien hallintaa: Sen sijaan, että optimoisit sivun hakusanalle ”paras juoksukenkä”, rakennat kokonaisuuden, joka kattaa juoksukenkien valinnan, käytön, huollon ja yleisimmät ongelmat.
• Asiantuntijuuden todistamista: Kuka kirjoittaa? Miksi häntä pitäisi uskoa? Tekoäly etsii nk. E-E-A-T-signaaleja (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Viime vuosina juuri nämä ominaisuudet ovatkin jo alkaneet vaikuttaa yhä enemmän myös siihen, miten hyvin sisältö näkyy Googlen hakutuloksissa.
• Koko asiakaspolun kattaminen: Vaikka liikenteen määrä voi vähentyä, sinun täytyy olla eri sisällöillä mukana eri ostopolun vaiheissa. Jos sinä et vastaa asiakkaasi kysymyksiin, kilpailijasi voi vastata.

Seitsemän konkreettista toimenpidettä

Jos haluat, että brändisi menestyy AI-haun aikakaudella, keskity näihin:

1. Rakenna aihepiirin auktoriteettia

Älä luo yksittäisiä, irrallisia sisältöjä. Rakenna kokonaisuuksia, jotka kattavat aihealueen monipuolisesti ja osoittavat, että olet asiantuntija.

2. Ennakoi jatkokysymykset

Mieti asiakaspolkua: jos joku kysyy X, mitä hän kysyy seuraavaksi? Rakenna sisältösi vastaamaan siihen ennalta. Tämä on AI-tilan ydin.

3. Käytä jäsenneltyä dataa (Schema markup)

Schema-merkinnät ovat tekoälyn kieli. Ne kertovat selvästi, mikä on tuotteen hinta, mikä on tapahtuman aika, mikä on arvostelu. Ilman niitä tekoälyn on vaikeampi ymmärtää sisältöäsi.

4. Panosta visuaalisuuteen

Laadukkaat kuvat ja videot eivät ole enää vain koristeita. Ne ovat itsenäisiä hakukohteita ja keskeinen osa AI-tilan multimodaalista hakua. Optimoi ne huolellisesti.

5. Vahvista luottamussignaaleja

Arvostelut, maininnat mediassa, aktiivisuus sosiaalisessa mediassa – kaikki nämä rakentavat luottamusta, jota tekoäly punnitsee. Näkyvyys on monikanavaista.

6. Mittaa uudella tavalla

Pelkkä orgaaninen liikenne ei kerro enää koko totuutta. Ala seurata: Kuinka usein brändisi mainitaan AI-vastauksissa? Missä yhteyksissä? Mikä on ”Share of AI Answer” omalla toimialallasi?

7. Muista tekninen perusta

Jos sivuston tekninen perusta ei ole kunnossa, paraskaan sisältö ei välttämättä löydy hakukoneista tai nouse AI-tuloksiin. Katso listaamamme 10 kompastuskiveä, jotka poistamalla kasvatat myyntiä verkkosivustollasi ja varmistat että myös AI-työkalut löytävät ja käyttävät sisältöäsi.

Mitä seuraavaksi?

Googlen AI Mode ei tee perinteisestä hakukoneoptimoinnista tarpeetonta, päinvastoin, mutta se muuttaa jälleen sen logiikkaa. Teknisen optimoinnin ohella tulee panostaa selvästi strategiseen sisällöntuotantoon, auktoriteetin rakentamiseen ja kokonaisvaltaiseen brändityöhön monikanavaisesti.

Me Dagmarissa autamme asiakkaitamme ymmärtämään, mitä AI Mode ja muut haun muutokset tarkoittavat heidän liiketoiminnalleen, ja rakentamaan strategian, joka toimii haun uudessa ajassa.

Haluatko keskustella, miten AI Mode vaikuttaa sinun näkyvyyteesi? Ota yhteyttä, tehdään kokonaisvaltaisen hakunäkyvyyden ohella myös AI-näkyvyydestä kilpailuetusi.