BlogiTeemu Lindholm 04.11.2025

Oletko valmis antialgoritmiseen vastareaktioon?

Markkinoinnin kehittäminen Digitaalinen markkinointi Luovat sisällöt Asiakaskokemus Trendit

Miksi täydelliseksi hiottu optimointi ei enää pure? Koska algoritmien ennalta-arvattavuus on saanut kuluttajat kaipaamaan aitoutta. Dagmarin Digital Planner Teemu Lindholm sanoo antialgoritmisen trendin osoittavan, että tulevaisuus rakennetaan yhdistämällä data ja inhimillinen kosketuspinta.

Jos kaikki optimoidaan, personoidaan ja automatisoidaan, ei ihme, että kuluttajat alkavat kaivata aitoja kohtaamisia. Viimeistään nyt on hyvä herätä tähän trendiin. Ei siksi, että datalla johdettu markkinointi olisi menettämässä merkitystään, vaan siksi, että sen tueksi tarvitaan tunnetta ja elämyksiä.

Tunnistan omassa arkielämässäni usein tilanteita, joissa kerron ystävilleni innoissani, mitä algoritmi on viime aikoina tarjonnut. Kunnes tajuan, että olen jo jakanut kyseisen asian sosiaalisen median kautta…

Sama ilmiö toistuu markkinoinnissa. Yhä useammin markkinointi pyrkii henkilökohtaiselta vaikuttavaan vuorovaikutukseen datan, suositusten tai automaation kautta. Siinä huomiotaistelussa erottuva konsepti ja aidosti oivaltava kohtaaminen nousee arvoonsa. Sitä algoritmi ei pysty jäljittelemään.

Luovuuden ja datan liitto algoritmien aikakaudella

Digimainonnassa algoritmit luovat onnistumisen tunteet sen perusteella, mikä on jo aikaisemminkin toiminut. Kun alusta huomaa tietyn viestin, visuaalisuuden tai rytmin keräävän huomiota, se tekee sen uudelleen. Edellisten vuosien kehitys digimarkkinoinnissa on tehnyt sen toteuttajista äärimmäisen tarkkoja, mutta myös herkempiä varomaan poikkeamia.

Digimainonnan suunnittelijana näen päivittäin, kuinka kampanjat rakentuvat strategisista valinnoista. Työ alkaa määrittämällä, mitä halutaan saavuttaa, miten onnistumista mitataan ja millaiset konseptit eri mediamixien osalta tukevat kokonaisuutta. Mainonnan suunnittelu on datan ja liiketoiminnan yhdistämistä, mutta samalla se edellyttää herkkyyttä tunnistaa, milloin rutiineista kannattaa poiketa.

Ne kampanjat, jotka jäävät mieleen, herättävät tunteen, jota algoritmi ei osaa ennakoida. Moni ajattelee, että luovuus ja optimointi ovat vastakohtia, vaikka todellisuudessa ne täydentävät toisiaan. Luovuus sytyttää kipinän – data vie sen oikeaan suuntaan.

Lue myös blogiartikkeli: Luovan ja median oikea järjestys

Antialgoritminen markkinointi antaa tilaa riskinotolle ja tunteelle

70-20-10-malli tarjoaa myös näitä ajatuksia tukevan tavan jäsennellä markkinoinnin tasapainoa.

Sen mukaan

• 70 % tekemisestä voi olla tehokasta ja optimoitua

• 20 % uutta kokeilua

• 10 % rohkeaa ja rajoja rikkovaa luovuutta

Malli auttaa kohdentamaan resurssit ja ajan oikein markkinoinnin suunnittelussa, mutta toimii myös viitekehyksenä antialgoritmiselle ajattelulle. Antialgoritminen markkinointi ei hylkää dataa, vaan laajentaa sen rinnalle tilaa luovalle riskinotolle ja inhimilliselle tunteelle. Kolmen tason dynamiikka antaa markkinoinnille uuden merkityksen algoritmien aikakaudella.

Rohkeus ei yksin riitä, tarvitaan myös samaistuttavuutta ja tunnetta viestin henkilökohtaisuudesta. Se syntyy vasta, kun ymmärrämme, keitä asiakkaamme ovat ja miksi he toimivat tavallaan.

Digimainonnan teossa tämä tarkoittaa datan tulkintaa ihmisen tasolla. Ei pelkkää klikkien seurantaa, vaan niiden sekä liiketoiminnallisten syy- ja seuraussuhteiden ymmärtämistä. Miksi mainonta annetaan algoritmin valtaan, ketä se tavoittaa sekä mitkä copyt optimoituvat ostotavoitteeseen nähden tehokkaimmin juuri tässä yleisössä.

Kun yritys puhuu läpinäkyvästi ja osallistaa kuluttajaa, syntyy tunne, jota algoritmi ei voi mallintaa. Se on tämän ajan tärkein kilpailuetu!

Kun tunne siirtyy takaisin kaduille

Fyysiset kohtaamiset ovat tämän hetken vahvimpia vastaliikkeitä algoritmien maailmalle. Jatkuvan sisältövirran ja loputtoman swaippaamisen väsyttämä kuluttaja kaipaa aitoja ja yllätyksellisiä kohtaamisia.

Kuvittele pop-up-juoksutapahtuma, jossa brändi kokoaa ihmiset yhteen ja tarjoaa heille yhteisen kokemuksen. Tällaiset kohtaamiset poistavat mainosväsymystä ja rakentavat tunnesiteitä, joita ei skrollata ohi. Yhä useampi kuluttaja kaipaa juuri tätä aitoa, jaettua hetkeä, jossa teknologia ei tule väliin.

Brändit, jotka uskaltavat viedä tarinansa ulos näytöltä, vastaavat antialgoritmiseen trendiin ja tekevät juuri sitä, mitä kuluttajat nyt kaipaavat.

Algoritmit oppivat meistä, mutta opimmeko me ihmisistä?

Digimainonnan asiantuntijana elän maailmassa, jossa jokainen päätös voidaan perustella datalla. Silti uskon, että tulevaisuudessa kilpailua ei käydä algoritmien tehokkuudessa, vaan siinä, kuka osaa käyttää niitä ymmärtävästi. Kun dataa käytetään luovuuden moottorina, ei sen korvikkeena, syntyy mainontaa, joka tuntuu oikealta.

Markkinointi voi tulevaisuudessa olla enemmän keskustelua kuin optimointia. Kun data antaa suunnan ja luovuus tuo siihen tunteen, syntyy kohtaamisia, jotka jäävät mieleen. Ne brändit, jotka uskaltavat rakentaa tätä vuoropuhelua, löytävät todennäköisesti myös uskollisimmat yleisöt. Antialgoritminen markkinointi ei tarkoita paluuta menneeseen, vaan datan ja inhimillisyyden oikeaa suhdetta.

En usko markkinointiin, joka pyrkii miellyttämään vain algoritmeja – uskon markkinointiin, joka koskettaa ihmisiä.

Kaipaatko apua aidosti toimivan digitaalisen mainonnan kanssa? Ota yhteys asiantuntijoihimme!

Kirjoittaja

Teemu Lindholm

Digital Planner

teemu.lindholm@dagmar.fi

Teemu on digisuunnittelija, jota inspiroivat vahvat ja uniikit brändit sekä strategiset pohdinnat luovien konseptien taustalla. Teemu uteliaasti haluaa oppia lisää siitä, kuinka tekoäly ja uudet teknologiat voivat tehostaa markkinoinnin kenttää. Teemun kokemus sekä toimisto- että in-house-maailmasta on antanut kyvyn ajatella asioita kokonaisvaltaisesti.

Teemu tykkää sparrailla ajankohtaisista asioista kollegoiden kanssa ja jakaa ajatuksiaan avoimesti. Vapaa-ajalla Teemu lataa akkuja juosten ja erilaisten mailapelien parissa.